PENGARUH PERSEPSI HARGA, POSITIONING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI JAGO DI JAKARTA SELATAN

• Adrian Maulana

  Universitas Budi Luhur, Jakarta

  Author

• Rina Ayu Vildayanti

  Universitas Budi Luhur, Jakarta

  Author

This study aims to determine the influence of Price Perception, Positioning and Brand Image on Purchasing Decisions. The sample in this study consisted of 100 Jago Coffee consumers in South Jakarta, selected using the non-probability sampling method with the accidental sampling technique. Data collection was carried out by distributing questionnaires compiled using the Likert Scale as a measuring tool. The data obtained were analyzed using Package For The Social Sciences (SPSS) version 22. The results of the study showed that Price Perception did not have a significant effect on purchasing decisions. Meanwhile, the Positioning and Brand Image variables were proven to have a significant effect on purchasing decisions.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga, Positioning dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 100 konsumen Kopi Jago di Jakarta Selatan, yang dipilih menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang disusun menggunakan Skala Likert sebagai alat ukur. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan Package For The Social Sciences (SPSS) versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, variabel Positioning dan Brand Image terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Agustin, P., & Permatasari, I. (2020). Pengaruh Pendidikan Dan Kompensasi Terhadap Kinerja Divisi New Product Development (Npd) Pada Pt. Mayora Indah Tbk. Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(2), 174–184. https://doi.org/10.35968/m-pu.v10i2.442

Amboy, M. S., Palandeng, I. D., Rondonuwu, C. N., Harga, P., Pelayanan, K., Lokasi, D. A. N., Kepuasan, T., Manajemen, J., Ekonomi, F., Amboy, M. S., Palandeng, I. D., & Rondonuwu, C. N. (2024). Pelanggan Dalam Pembelian Produk Sembako Pada Ud . Kamal The Effect Of Price , Service Quality , And Location On Customer Satisfaction In Purchasing Basic Food Products At Ud . Kamal Jurnal Emba Vol . 12 , No . 3 . Juli 2024 , Hal . 412-422. 12(3), 412–422.

Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 120–136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277

Asrulla, Risnita, Jailani, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi dan Sampling (Kuantitatif), Serta Pemilihan Informan Kunci (Kualitatif) dalam Pendekatan Praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26320–26332.

Azahari, A. A., & Hakim, L. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi, Dan Bisnis (Jmob), 1(4), 553–564. https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/JMOB/article/view/3779/pdf

Br Marbun, M., Hapzi Ali, & Fransiskus Dwikotjco. (2022). Model Keputusan Pembelian dan Pembelian Ulang: Analisis Promosi dan Kualitas Pelayanan. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(3), 571–586. https://doi.org/10.38035/jim.v1i3.66

Dalimunthe, & Puddin. (2024). Jurnal Ekonomi Revolusioner Pengaruh Store Atmosphere Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Usaha Sea Food 21 Mas Fikhan Kecamatan Medan Barat. 7(6).

Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30. https://jom.universitassuryadarma.ac.id/index.php/jimen/article/view/2

Darwin, & Yayuk Yuliana. (2022). Pengaruh Brand Image, Distribusi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Pengiriman J&T Express Di Drop Point Krakatau Medan. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan (Jimk), 2(2), 162–172. https://doi.org/10.32696/jimk.v2i1.1456

Fauziah, Y., Dwikotjo Sri Sumantyo, F., & Ali, H. (2023). Pengaruh Online Consumer Review, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 1(1), 48–64. https://doi.org/10.38035/jkis.v1i1.118

Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2), 85–114.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Jordi F.R Kambey, Sileyljeova, & Agus Supandi. (2022). Accidental Sampling Sebagai Metode Penelitian. Jurnal EMBA, 10(2302–1174), 879–890.

Jusmansyah, M. (2024). Pengaruh Current Ratio, Debt to Equity Ratio, Total Asset Turnover dan Return On Equity terhadap Harga Saham. Pajak Dan Manajemen Keuangan, 1(4), 85–102. https://doi.org/10.61132/pajamkeu.v1i4.401

Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.929

Khaira, N., Farhan Saputra, & Faroman Syarief. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Kafe Sudut Halaman. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 24–30. https://doi.org/10.56127/jaman.v2i3.350

Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41293

Lasabuda, G. P., & Mangantar, M. (2022). Pengaruh Struktur Modal, Likuiditas, Dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Pada Perusahaan Subsektor Otomotif Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia 2017-2020. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(2), 337. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.40256

Liyono, A. (2022). Pengaruh Brand Image, Electronic Word of Mouth (E-Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada Pt. Pancaran Kasih Abadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 73–91. https://doi.org/10.32815/jubis.v3i1.1089

Manap, A. (2023). Analisis Pengaruh Segmenting, Targeting Dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Koteshu Cibinong Bogor. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(Mi), 5–24.

Mendur, M. E. M., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal Emba, 9(3), 1079. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/35296/33013

Millah, A. S., Apriyani, Arobiah, D., Febriani, E. S., & Ramdhani, E. (2023). Analisis Data dalam Penelitian Tindakan Kelas. Jurnal Kreativitas Mahasiswa, 1(2), 140–153.

Monitaria, A. M., & Baskoro, E. (2021). Pengaruh Harga, Pelayanan Dan Promosi Pnline Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Gubuk Tiwul. Pharmacognosy Magazine, 75(17), 399–405.

Nashrullah, M., Fahyuni, E. F., Nurdyansyah, N., & Untari, R. S. (2023). Metodologi Penelitian Pendidikan (Prosedur Penelitian, Subyek Penelitian, Dan Pengembangan Teknik Pengumpulan Data). In Metodologi Penelitian Pendidikan (Prosedur Penelitian, Subyek Penelitian, Dan Pengembangan Teknik Pengumpulan Data). https://doi.org/10.21070/2023/978-623-464-071-7

Oscardo, J., Purwati, A. A., & Hamzah, M. L. (2021). Inovasi Produk, Persepsi Harga, Pengalaman Konsumen dan Strategi Positioning dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Pada PT. Cahaya Sejahtera Riau Pekanbaru. INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 64–75. https://doi.org/10.55583/invest.v2i1.126

Pujadi, A. (2022). Statistika Dengan Spss.

Rahmawati, S., Pradekso, T., & Setyabudi, D. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Subscription Video On-Demand (SVOD) Netflix. Interaksi Online, 11(1), 1–21. https://www.fisip.undip.ac.id

Safitri, A. N., & Basiya, R. (2022). Pengaruh Brand Image, Lifestyle, dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Toko 3Second. YUME : Journal of Management, 5(2), 450–458. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.3463

Sakti Riana Fatmaningrum, Susanto, & M. F. (2022). Inovasi Produk, Harga, Word of Mouth Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Honda. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(2), 291–301. https://doi.org/10.37932/j.e.v12i2.608

Sanaky, M. M., Saleh, L. M., & Titaley, H. D. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432–439. https://doi.org/10.31959/js.v11i1.615

Sehangunaung, G. A., Mandey, S. L., & Roring, F. (2023). Analisis Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Aplikasi Lazada Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 1–11. https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/

Soesana, A., Subakti, H., Salamun, S., Tasrim, I. W., Karwanto, K., Falani, I., Bukidz, D. P., & Pasaribu, A. N. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D (Edisi 2). Alfabeta Bandung.

Widodo, S., Ladyani, F., Asrianto, L. O., Rusdi, Khairunnisa, Lestari, S. M. P., Wijayanti, D. R., Devriany, A., Hidayat, A., Dalfian, Nurcahyati, S., Sjahriani, T., Armi, Widya, N., & Rogayah. (2023). Metodologi Penelitian. In Cv Science Techno Direct.

Wijayanti, A. W., Wijayanto, A., & Prihartini, A. E. (2023). Pengaruh Positioning, Diferensiasi Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Iphone Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 255–265.

Yassin, F. A., & Vildayanti, R. A. (2023). Pengaruh Segmenting, Targeting dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian:(Studi pada Konsumen Aplikasi Online Shop Tokopedia di Jakarta). Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 2(3), 333–349.

• pdf