HUKUM PENYIARAN & ETIKA KOMUNIKASI DALAM IKLAN TELEVISI: AUDIT EPI 2020 DAN P3SPS–KPI ATAS MIE SEDAAP “PAPA HIDUP LAGI”

• Dian Zaskia

  Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

  Author

• Muhammad Rayyan Attala

  Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

  Author

• Giovanni Seandro

  Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

  Author

• Andika Nur Hakim

  Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

  Author

• Wistama Yoga Nurdiansyah

  Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

  Author

Iklan televisi Mie Sedaap versi “Papa Hidup Lagi” memantik perdebatan karena menjadikan kebohongan anak sebagai poros humor. Makalah ini menyajikan studi kasus/analisis kasus berbasis dokumen dan arsip (video dan transkrip) untuk membaca cara cerita 32 detik tersebut bekerja—dari alur, visual, hingga klaim—lalu memetakannya pada Etika Pariwara Indonesia (EPI 2020) dan koridor P3SPS–KPI. Dua rambu EPI menjadi fokus: Pasal 3.1.2 (larangan menampilkan anak dalam situasi berbahaya/menyesatkan/tidak pantas) dan Pasal 1.27 (kejujuran klaim/manfaat). Hasil pembacaan menunjukkan dua masalah kunci: (1) penggambaran kebohongan oleh anak berisiko menormalkan perilaku tidak jujur; (2) konstruksi alur dan tagline membuka peluang tafsir manfaat yang melampaui kemampuan produk. Karena medium utamanya televisi, temuan ini berkelindan dengan penilaian kepatutan siar—termasuk catatan teguran/permintaan perbaikan oleh KPI. Secara teoretis, analisis menautkan deontologi (kewajiban untuk jujur) dan utilitarianisme (pertimbangan akibat bagi khalayak, terutama anak). Keduanya menguatkan simpulan bahwa strategi humor semacam ini bertentangan dengan komunikasi pemasaran yang bertanggung jawab dan berpotensi mengikis kepercayaan publik terhadap klaim iklan. Implikasi praktis yang diajukan meliputi ethics-by-design sejak tahap naskah (audit EPI 3.1.2 & 1.27), pra-penayangan yang lebih ketat untuk konten dengan pemeran anak, serta literasi media di keluarga–sekolah agar humor tetap hidup tanpa mengorbankan kejujuran dan keselamatan makna.

DASAR HUKUM

Dewan Periklanan Indonesia. (2020). Etika Pariwara Indonesia (EPI). Jakarta: Dewan Periklanan Indonesia.

Komisi Penyiaran Indonesia. (2012). Pedoman Perilaku Penyiaran dan Standar Program Siaran (P3SPS). Jakarta: KPI.

Republik Indonesia. (2002). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2002 Nomor 139.

Republik Indonesia. (2014). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 35 Tahun 2014 tentang Perubahan atas Undang-Undang Nomor 23 Tahun 2002 tentang Perlindungan Anak. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2014 Nomor 297.

Republik Indonesia. (1999). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 1999 Nomor 42.

Komisi Penyiaran Indonesia. (2010). Surat KPI Pusat tentang Penilaian Ketidaklayakan Tayang Iklan Mie Sedaap Versi “Kerja Bakti/Papa Hidup Lagi” (23 Juni 2010).

ARTIKEL JURNAL

Burhanudin Al-Ghoni, Muhammad Shaba Shabira, & Fajar Junaedi. (2024). Etika Periklanan dan Perlindungan Anak dalam Iklan Mie Sedaap Papa Hidup Lagi. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(3), 192–204. https://doi.org/10.54259/mukasi.v3i3.2732

Firdausi, R. I., & Alifi, A. (2022). ANALISIS KONSEP IKLAN MIE SEDAAP GORENG VERSI PAPA HIDUP LAGI TERHADAP NILAI-NILAI ISLAM. In STIBA Ar-Raayah Sukabumi.

Mayasari, N. (2014). Aspek Perlindungan Anak dalam Iklan Televisi: Kajian Terhadap Iklan Televisi Yang Melanggar Kode Etik Periklanan. Jurnal Rekam, 10(1).

Sriwartini, Y., & Radjagukguk, D. L. (2015). Pelatihan Menganalisis Etika Komunikasi pada Program Televisi untuk pelajar SMAN 38 Jakarta. www.entertainment.kompas.com

Yuliani, W. (2018). METODE PENELITIAN DESKRIPTIF KUALITATIF DALAM PERSPEKTIF BIMBINGAN DAN KONSELING. 2(2). https://doi.org/10.22460/q.v2i1p21-30.642

• pdf