Pengembangan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial untuk Mendukung Program Kewirausahaan di SMK Nurul Huda Baros
Keywords:
Transformasi Digital, Visual Branding, Kewirausahaan Vokasi, Manajemen Bisnis, Media SosialAbstract
Akselerasi transformasi digital di era Revolusi Industri 4.0 mengharuskan institusi pendidikan vokasi untuk merevitalisasi model pembelajaran kewirausahaan dari pendekatan konvensional menuju ekosistem digital yang terintegrasi. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini diinisiasi sebagai respons strategis terhadap disparitas kompetensi yang teridentifikasi di SMK Nurul Huda Baros, di mana tingginya kapasitas produksi siswa belum diimbangi dengan kapabilitas manajerial dan strategi pemasaran yang adaptif. Mitra menghadapi kendala multidimensi, meliputi rapuhnya tata kelola sumber daya internal (SDM dan Keuangan) serta minimnya literasi digital dalam melakukan ekspansi pasar. Intervensi solusi dilakukan melalui penerapan metode Integrated Business Coaching berbasis Participatory Action Learning yang dilaksanakan secara intensif selama dua hari (02–03 Oktober 2025) dengan melibatkan 30 siswa terpilih. Skema pendampingan dirancang dalam dua termin strategis: (1) Rekonstruksi fondasi manajerial guna membangun struktur tim yang solid dan akuntabilitas finansial, serta (2) Akselerasi pemasaran digital melalui pelatihan arsitektur konten visual (visual branding), teknik copywriting persuasif, dan manajemen akun bisnis profesional. Hasil evaluasi program menunjukkan adanya eskalasi signifikan pada ranah kognitif dan psikomotorik peserta. Siswa tidak hanya mampu memproduksi aset digital (foto/video) yang memenuhi standar estetika pasar, tetapi juga berhasil mengadopsi pola pikir wirausaha digital yang proaktif. Secara implikatif, kegiatan ini berhasil meletakkan batu pertama bagi pembentukan unit pemasaran digital sekolah yang profesional guna mendukung keberlanjutan ekonomi unit produksi Teaching Factory.
Kata Kunci: Transformasi Digital, Visual Branding, Kewirausahaan Vokasi, Manajemen Bisnis, Media Sosial.
Downloads
References
Kartajaya, H., Setiawan, I., & Kotler, P. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Li, F., & Xie, W. (2020). Digital Entrepreneurship: The Role of Digital Content in Business. International Journal of Electronic Commerce, 24(4), 1-25.
Purwanto, A. (2022). The Role of Digital Marketing and Social Media on the Performance of MSMEs in the Industrial Revolution 4.0 Era. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 3(5), 120-135. https://doi.org/10.7777/jiemr.v3i5.262
Setiawan, B., & Lestari, D. (2023). Pelatihan Optimalisasi Instagram Bisnis sebagai Media Pemasaran Produk Kreatif Siswa SMK. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (JPKM), 4(2), 45-52. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPKM/index
Susilowati, E. (2020). Strengthening Vocational Education through Teaching Factory to Face Industrial Revolution 4.0. Jurnal Pendidikan Vokasi, 10(1), 20-30.
Syaifullah, J., Syaifudin, M., Sukendar, M. U., & Junaedi, J. (2021). Digital Marketing and Financial Performance: The Mediating Role of Digital Leadership. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(2), 115-125.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran: Prinsip & Penerapan (Edisi ke-4). Penerbit Andi.
Tuten, T. L. (2020). Social Media Marketing: Principles and Strategy (4th ed.). Sage Publications.
Wardhana, A. (2021). Digital Marketing Strategy for MSMEs in Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 1-15.
Wheeler, A. (2018). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). John Wiley & Sons.
Wiyono, A. E., Novijanto, N., & Savitri, D. A. (2020). Kewirausahaan bagi Pemuda: Pengembangan Keahlian dalam Pembuatan dan Pemasaran Produk Kreatif. J-Dinamika: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 15-18. https://jurnal.unej.ac.id/index.php/J-Dinamika/article/view/15635
