PENGARUH PENGGUNAAN TREN TIKTOK SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DAN PERSONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH JASA MAKE UP PADA AKUN TIKTOK MUA JOGJA @MAKEUPBY.SARAH
Keywords:
Keputusan memilih jasa makeup, Komunikasi pemasaran, Personal branding, TikTokAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan tren TikTok dan personal branding terhadap keputusan memilih jasa make up pada akun TikTok MUA Jogja @makeupby.sarah. Fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai media promosi visual telah mendorong banyak Make Up Artist (MUA) memanfaatkan tren konten, gaya penyampaian pesan, dan identitas digital untuk menarik perhatian calon klien. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada klien dan pengikut yang pernah melihat atau berinteraksi dengan konten TikTok @makeupby.sarah. Variabel yang diteliti meliputi penggunaan tren TikTok (X1), personal branding (X2), dan keputusan memilih jasa make up (Y). Data dianalisis secara deskriptif untuk melihat kecenderungan jawaban responden dan menggunakan uji statistik untuk mengukur pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tren TikTok dan personal branding berkontribusi penting dalam membentuk persepsi dan keputusan pengguna dalam memilih jasa make up, serta mengindikasikan bahwa TikTok lebih dari sekadar media hiburan, melainkan sarana strategis dalam membangun citra dan menarik klien di industri kecantikan.
Downloads
References
Ardianto, E., Komala, L., & Karlinah, S. (2007). Komunikasi massa: Suatu pengantar. Simbiosa Rekatama Media.
Cangara, H. (2012). Pengantar ilmu komunikasi. PT RajaGrafindo Persada.
Effendy, O. U. (2003). Ilmu komunikasi: Teori dan praktek. PT Remaja Rosdakarya.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran. Erlangga.
Mulyana, D. (2013). Ilmu komunikasi: Suatu pengantar. PT Remaja Rosdakarya.
Nurfadilah, R., & Hidayat, A. (2023). Strategi personal branding influencer dalam meningkatkan kepercayaan pengikut di TikTok. Jurnal Komunikasi Nusantara, 5(1).
Rahmasari, H. K. (2025). Pengaruh strategi komunikasi pemasaran digital, konten edukasi, dan personal branding terhadap keputusan pembelian produk sunscreen pada akun TikTok dr. Yessica Tania. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 5938–5944.
Rahmawati, A., & Prasetyo, D. (2022). Pengaruh media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Penelitian Komunikasi dan Media, 6(2).
Sari, M., & Putra, A. (2021). Pengaruh konten TikTok terhadap minat beli produk kecantikan di kalangan mahasiswi. Jurnal Ilmu Komunikasi Udayana, 10(1).
Sugiyono, D. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Yuliani, D. (2020). Strategi komunikasi pemasaran digital melalui media sosial TikTok. Jurnal Komunikasi Profetik, 13(2).
