PENGARUH DIGITAL MARKETING, KEBERAGAMAN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA NYMAZ HIJAB KEDIRI (STUDI KASUS PADA NYMAZ HIJAB KEDIRI)
Keywords:
Digital Marketing, Keragaman Produk, Harga, Minat BeliAbstract
Kegiatan digital marketing yang dilakukan oleh Nymaz Hijab dan juga keberagaman produk yang ditawarkan, Nymaz Hijab dapat meraih pangsa pasar yang luas dengan menggunakan platform Shopee ataupun Instagram dan Whatsapp. Tercapainya pangsa pasar tersebut belum membuat audiens digital market Nymaz Hijab memiliki minat beli terhadap produk yang ditawarkan. Penelitian ini menelusuri apakah digital marketing yang dilakukan dengan memberi penawaran harga yang terbilang murah tersebut efektif untuk mencapai target perusahaan yaitu menciptakan minat beli konsumen terhadap produk Nymaz Hijab. Jenis penelitian pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan metode sampling insidental. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan regresi linier berganda yang diolah dengan menggunakan program SPSS.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa digital marketing dan harga tidak mempengaruhi minat beli konsumen Nymaz Hijab secara signifikan. Sedangkan keragaman produk yang dimiliki Nymaz Hijab berpengaruh secara positif terhadap minat beli konsumen Nymaz Hijab.
Downloads
References
Amanatus Solikhah, S., Crusma Fradani, A., & Indriani, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Toko Shaga Collection. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan West Science, 1(03), 122–134. https://doi.org/10.58812/jekws.v1i03.473
Langgeng Sri, Handayani, R. H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Digital Marketing Terhadap Kepuasan Pelanggan Produk Ms Glow Di Jakarta. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 156–166. https://doi.org/10.55606/jupsim.v2i3.2014
Lifani, S., Ulfah, M., & Kusumadewi, R. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Produk Usaha Siwang Nounna Saritie Kabupaten Indramayu. Jurnal Hawalah: Kajian Ilmu Ekonomi Syariah, 1(2), 83–92. https://doi.org/https://doi.org/10.57096/hawalah.v1i2.10
Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43524
Manab Semarang, Sri Hartono, B. A. (2019). PENGARUH HARGA, KERAGAMAN PRODUK DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA PT. INDEX SUKOHARJO. Edunomika Vol. 03 No. 02, 03(02), 533–540.
Oktavia Jaya, G., Wahono, B., & Abdullah Syakur, N. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Self Service Technology, dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Nasabah Bank Mega Syariah Cabang Malang. 12(02), 221–232.
Pratiwi, D., Ellyawati, N., & Permatasari, I. (2022). Strategi Pemasaran Digital Pada Usaha Fanny’S Food Samarinda Tahun 2021. Educational Studies: Conference Series, 2(1), 112–124. https://doi.org/10.30872/escs.v2i1.1204
Putri, M., Caska, & Syabrus, H. (2022). Pengaruh Keragaman Produk dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Online Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Dinamika Ekonomi Dan Bisnis, 19(1), 13–26. https://doi.org/https://doi.org/10.34001/jdeb.v19i1.2937
Rafli, L. V. A., Nawangsih, & Ariyono, K. Y. (2022). Pengaruh Keragaman Produk, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko rm22store Kecamatan Sukodono Kabupaten Lumajang. 71–78.
Sari, N. K. Y. P., Pantiyasa, I. W., & Suwintari, I. G. A. E. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen di Mercure Bali Legian. Jurnal PARIS (Jurnal Pariwisata Dan Bisnis), 02(2), 569–581. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.22334/paris.v2i2
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. CV Alfabeta.
Sukamto, D. D. L., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Harga Terhadap Minat Beli Sentra Wisata Kuliner Wiyung. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 199–206.
Widayat, W., & Purwanto, H. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Keberagaman Produk, Suasana t Toko dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Pasar Tradisional Wonosobo). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 2(1), 123–132. https://doi.org/https://doi.org/10.32500/jebe.v2i1.1458
