KOMUNIKASI PEMASARAN KONOHA BILLIARD TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS MELALUI INSTAGRAM @konoha_billiard

Mayva Dwi Wulandari; Zalfa Salsabilla P.U.; Kaneishia Alifiya Putri

Authors

Mayva Dwi Wulandari Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Author
Zalfa Salsabilla P.U. Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Author
Kaneishia Alifiya Putri Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Author

Keywords:

komunikasi pemasaran, brand awareness, Instagram, Konoha Billiard, turnamen billiard., marketing communications, brand awareness, Instagram, Konoha Billiard, billiard tournament.

Abstract

Menganalisis metode komunikasi pemasaran Konoha Billiard melalui Instagram untuk meningkatkan kesadaran merek di masyarakat Sidoarjo. Pendekatan yang digunakan adalah analisis kualitatif deskriptif dengan model studi kasus, mengumpulkan data dari observasi konten di akun Instagram @konohabilliard, wawancara dengan pengelola, serta tinjauan literatur yang berkaitan dengan komunikasi pemasaran yang terintegrasi. Temuan menunjukkan bahwa strategi seperti konten visual bertema Naruto, promosi turnamen HC3, arisan billiard mingguan, serta interaksi dua arah berhasil membangun pengenalan merek melalui konsistensi visual dan acara rutin, meskipun terkendala oleh ketidakstabilan unggahan dan sedikitnya fitur interaktif seperti Reels. Instagram berfungsi sebagai etalase identitas, sarana interaksi, dan penggerak rekomendasi digital. Kesimpulan menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran yang efektif memperkuat citra positif Konoha Billiard sebagai pusat hiburan billiard modern, dengan saran untuk meningkatkan jadwal unggahan secara teratur, melakukan analisis insight, dan menjalin kolaborasi dengan influencer demi optimalisasi kesadaran merek dalam jangka panjang.

Analyzing Konoha Billiard's marketing communication methods through Instagram to increase brand awareness in the Sidoarjo community. The approach used was a descriptive qualitative analysis with a case study model, collecting data from content observations on the @konohabilliard Instagram account, interviews with managers, and a literature review related to integrated marketing communications. The findings show that strategies such as Naruto-themed visual content, HC3 tournament promotions, weekly billiard social gatherings, and two-way interactions successfully built brand recognition through visual consistency and regular events, despite being hampered by upload instability and a lack of interactive features such as Reels. Instagram serves as an identity showcase, a means of interaction, and a driver of digital recommendations. The conclusion shows that effective marketing communications strengthen Konoha Billiard's positive image as a modern billiard entertainment center, with recommendations to increase the regular upload schedule, conduct insight analysis, and collaborate with influencers to optimize long-term brand awareness.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Meliani, M., Septianah, N., Septiani, S., & Kurniasari, N. G. A. (2023). Strategi Public Relations Dalam Mempertahankan Brand Awareness Produk “Broodis” Di Social Media Instagram. Jurnal Public Relations (J-PR), 5(1).

Kuntjoro, A. N., Sastra, E. A., Raharja, S. J., Auliana, L., & Hakim, R. M. A. (2024). Implementasi Pemasaran Media Sosial Instagram @gyugyugank dalam Meningkatkan Kesadaran Merek. Jurnal Lentera Bisnis, 13(1).

Karouw, M. I., Bezaleel, M., & Utami, B. S. (2024). Perancangan Social Media Strategy Instagram PT XYZ untuk Membangun Brand Awareness. Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana, 24(2), 123–136.

Chesaria, A., & Sunaryo, S. (2023). Peran Instagram sebagai Social Media Marketing dalam Membangun Brand Awareness untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi (JKI), 2(1).

Satriagung, E. H., Wardani, T. I., & Khabibah, U. (2024). Pembuatan Feeds Instagram untuk Meningkatkan Brand Awareness pada PT Clemont Finance Indonesia Jakarta. Indonesia Economic Journal.

Sulaiman, F. G. (2024). Analisis Strategi Content Marketing Media Sosial Instagram Untuk Membangun Brand Awareness di @Campaign.id. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan, 6(4).

Pangestu, P., Faturohman, & Pradiani, T. (2024). Pengaruh Iklan Instagram, Gaya Hidup, dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Selkom-C. Bursa: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1).

Kuswoyo, C., & Joanna. (2025). Optimalisasi Media Sosial Instagram Untuk Meningkatkan Brand Awareness Kuotie Nainai. JRB-Jurnal Riset Bisnis, 8(2), 225-248.

Masyitoh, I., Silaban, D., & Sulaeman, E. (2024). Strategi Peningkatan Brand Awareness Melalui Optimalisasi Social Media Instagram dan TikTok untuk Pengenalan Merek, Produk, dan Jasa Sanji Eatery. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akuntansi (JIMEA), 1(3), 63-81.

Wibowo, D. U., Yulianto, E., & Sunarti, S. (2022). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Kesadaran Merek, Citra Merek dan Kepuasan Konsumen. Profit: Jurnal Administrasi Bisnis, 16(1).

Nora, V. I., & Haryono, S. (2025). Pandangan Masyarakat Ngemplak Simongan Kota Semarang terhadap Olahraga Billiard. Jurnal Kejaora (Kesehatan Jasmani Dan Olah Raga), 10(2), 274–282.

Harita, H. T. S., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Direct Marketing Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Ulang Pada Live Streaming Marketing Tiktok. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Manajemen Bisnis Digital, 1(2), 171-184.

Hanyfah, S., Fernandes, G. R., & Budiarso, I. (2022, January). Penerapan metode kualitatif deskriptif untuk aplikasi pengolahan data pelanggan pada car wash. In Seminar Nasional Riset dan Inovasi Teknologi (SEMNAS RISTEK) (Vol. 6, No. 1).