ANALISIS NETNOGRAFI KOMENTAR AUDIENS PADA MUSIK VIDEO LIRIK ‘33x’ DI CHANNEL YOUTUBE PERUNGGU OFFICIALANALISIS NETNOGRAFI KOMENTAR AUDIENS PADA MUSIK VIDEO LIRIK ‘33x’ DI CHANNEL YOUTUBE PERUNGGU OFFICIAL
Keywords:
Netnografi, Komentar Audiens, Musik video lirik, YouTube, Makna kolektifAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi musik dan interaksi audiens, khususnya melalui platform YouTube yang menjadi layanan streaming dominan di Indonesia. Musik video lirik “33x” pada channel YouTube Perunggu Official memperoleh jutaan tayangan dan ribuan komentar yang merefleksikan ekspresi emosional audiens. Penelitian ini bertujuan menganalisis pesan komunikasi dalam kolom komentar, pemaknaan audiens terhadap lirik lagu, serta proses pembentukan makna kolektif melalui pendekatan netnografi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan netnografi. Data primer berupa 1.161 komentar publik hingga Desember 2025 dikumpulkan melalui observasi partisipatif dan dokumentasi digital, sedangkan data sekunder berasal dari deskripsi video dan literatur pendukung. Analisis data dilakukan melalui reduksi, penyajian tematik, dan penarikan kesimpulan secara induktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komentar audiens didominasi oleh komunikasi naratif personal dan ekspresif yang memaknai lagu sebagai refleksi diri, penerimaan terhadap keterlambatan hidup, serta penguatan emosional dan spiritual. Interaksi berulang antar audiens membentuk makna kolektif dan menciptakan komunitas virtual yang bersifat suportif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kolom komentar YouTube berfungsi sebagai ruang partisipatif dalam membangun makna bersama terhadap musik digital.
Downloads
References
Wicaksono, A. M. (2024). Studi Netnografi Pada Channel YouTube Satu Persen – Indonesian Life School (Skripsi Sarjana, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga, Yogyakarta). No. 6850/KOM-D/SD-S1/2024.
Muhammad, I. N. (2024). Representasi Hustle Culture Dalam Album Musik Memorandum Karya Perunggu (Skripsi Sarjana, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga, Yogyakarta).
Wardani, M. A. (2024). Studi Netnografi Terhadap User Generated Content @vmuliana Pada Platform Sosial Media TikTok (Skripsi Sarjana, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga, Yogyakarta). No. 6980/KOM-D/SD-S1/2024.
Agustian, D. J., Endang, A. S. M., & Octaviani, V. (2024). Netnografi Pesan Moral Dalam Vlog Atap Negeri Fiersa Besari. Jurnal Professional: Media Publikasi Penelitian Pendidikan dan Sosial Humaniora, 11(1), 11–22.
