PENGARUH PENGGUNAAN GOFOOD TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMTIF MAHASISWA DI KOTA TANGERANG SELATAN
Keywords:
gaya hidup konsumtif, GoFood, mahasiswa, online food delivery, perilaku konsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan layanan GoFood terhadap gaya hidup konsumtif mahasiswa di Kota Tangerang Selatan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada mahasiswa yang pernah menggunakan layanan GoFood. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 385 mahasiswa yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji linearitas, uji korelasi Spearman Rank, regresi linier sederhana, serta uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa di Kota Tangerang Selatan tergolong terbiasa menggunakan layanan GoFood untuk memenuhi kebutuhan konsumsi makanan sehari-hari. Kondisi tersebut dipengaruhi oleh kemudahan akses aplikasi, proses pemesanan dan pembayaran yang praktis, kecepatan layanan, serta berbagai promo yang ditawarkan. Selain itu, hasil analisis juga menunjukkan bahwa gaya hidup mahasiswa berada pada kategori konsumtif. Keputusan pembelian makanan tidak selalu didasarkan pada kebutuhan utama, melainkan lebih dipengaruhi oleh keinginan, rasa nyaman, kebiasaan, serta pengaruh lingkungan sosial. Hasil uji korelasi menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara penggunaan GoFood dan gaya hidup konsumtif mahasiswa dengan tingkat hubungan sedang. Selanjutnya, hasil analisis regresi linier sederhana dan uji t membuktikan bahwa penggunaan GoFood berpengaruh secara signifikan terhadap gaya hidup konsumtif mahasiswa. Semakin tinggi intensitas penggunaan GoFood, maka semakin besar kecenderungan mahasiswa melakukan pembelian makanan secara spontan dan kurang terencana. Dengan demikian, keberadaan layanan online food delivery seperti GoFood tidak hanya berfungsi sebagai sarana pemenuhan kebutuhan makan, tetapi juga berperan dalam membentuk pola konsumsi serta gaya hidup konsumtif mahasiswa di Kota Tangerang Selatan secara berkelanjutan bagi mahasiswa masa kini di Indonesia.
Downloads
References
Darma, B. (2021). Statistika penelitian menggunakan SPSS: Uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, regresi linier berganda, uji t, uji F, R². Guepedia.
Dewi, R. F., Hutapea, R. S., & Irawan, A. (2023). Pengaruh persepsi kemudahan penggunaan terhadap loyalitas pelanggan fintech. Indonesian Accounting Literacy Journal, 3(2), 189–194.
Hasan, M. I. (2002). Pokok-pokok materi metodologi penelitian dan aplikasinya. Ghalia Indonesia.
Hastuti, R. K. (2019, September 23). GoFood kuasai 75% pangsa pasar Indonesia. CNBC Indonesia.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen pemasaran (Edisi ke-14, Jilid 1–2). PT Indeks.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Consumer behavior (Perilaku konsumen) (L. Salim, Trans.). Erlangga.
Mursyidah, D. S. (2021). Kualitas pelayanan dalam meningkatkan kepuasan konsumen di showroom X Kota Bandung. MBIA: Jurnal Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 20(3), 222–234.
Nugroho. (2010). Perilaku konsumen: Perspektif kontemporer pada motif, tujuan, dan keinginan konsumen (Edisi revisi). Kencana Prenada Media Group.
Nurbayti. (2019). Tren pengguna aplikasi Go-Food di era digital (Studi fenomenologi pengguna Go-Food di Universitas Amikom Yogyakarta). Jurnal Komunikasi, Masyarakat, dan Keamanan, 1(1), 1–10.
Pulungan, D. R. (2018). Pengaruh gaya hidup dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif. Jurnal Riset Sains Manajemen, 2(3), 103–110.
Risnanti, A. S. Q., Fauzan, A., & Firmansyah, R. (2023). Pengaruh platform online food delivery (OFD) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Ekonomi Perjuangan (JUMPER), 5(1), 1–12.
Setiadi, N. J. (2003). Perilaku konsumen: Konsep dan implikasi untuk strategi dan penelitian pemasaran. Prenada Media.
Setiadi, N. J. (2008). Perilaku konsumen. Kencana Prenada Media Group.
Slamet, R., & Wahyuningsih, S. (2022). Validitas dan reliabilitas terhadap instrumen kepuasan kerja. Aliansi: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 17(2).
Sugiyono. (2009). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2011). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sunarto, K. (2000). Pengantar sosiologi. Lembaga Penerbit FE-UI.
Sutton, G. W. (2019). Applied statistics concepts for counselors. Sunflower.
Teddy, A., Dinda, A., & Zuliestiana, S. E. (2020). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
