PENGARUH KONTEN PROMOSI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT PADA EVENT HUT MANGUPURA KABUPATEN BADUNG
Keywords:
Konten Promosi, Instagram, Engagement Audiens. Event Publik, HUT MangupuraAbstract
Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah menjadikannya sebagai salah satu sarana utama dalam promosi event publik. Konten promosi yang disajikan secara visual dan interaktif berperan penting dalam menarik perhatian audiens serta membangun engagement. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten promosi Instagram dalam meningkatkan engagement audiens pada event HUT Mangupura Kabupaten Badung tahun 2025 yang diselenggarakan secara gratis dan terbuka untuk masyarakat umum. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi literatur yang dipadukan dengan analisis data sekunder berupa Instagram Insights, meliputi data views, jangkauan konten, pertumbuhan pengikut, serta karakteristik audiens akun @Hutmangupura, dan akan menggunakan teori uses and gratification sebagai teori utama . Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten promosi yang menampilkan aktivitas langsung selama event, seperti dokumentasi konser, suasana keramaian, dan interaksi publik, mampu menghasilkan lonjakan views dan jangkauan konten yang signifikan. Selain itu, peningkatan jumlah pengikut yang cukup besar menjelang puncak pelaksanaan event menunjukkan adanya dampak nyata dari strategi konten terhadap perilaku audiens. Analisis karakteristik audiens juga menunjukkan dominasi kelompok usia muda produktif dengan distribusi gender yang relatif seimbang, yang mengindikasikan kesesuaian platform Instagram sebagai media promosi event publik. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa konten promosi Instagram memiliki peran strategis dalam meningkatkan engagement audiens dan keberhasilan promosi event publik, khususnya dalam konteks perayaan HUT Mangupura Kabupaten Badung.
Downloads
References
Brodie, R. J., Hollebeek, L. D., Juric, B., & Ilic, A. (2011). Customer engagement: Conceptual domain, fundamental propositions, and implications for research. Journal of Service Research, 14(3), 252–271. https://doi.org/10.1177/1094670511411703
Drucker, P. F. (1954). The practice of management. Harper & Row.
SURYAWATI, I., RUSADI, U., & WAHID, U. (2023). The Media Business Model Of Solopos In Balancing The Achievement Of Its Market Performance With The Public Interest Performance. International Journal of Environmental, Sustainability, and Social Science, 4(6), 1940-1955.
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). Utilization of mass communication by the individual. In J. G. Blumler & E. Katz (Eds.), The uses of mass communications: Current perspectives on gratifications research (pp. 19–32). Sage Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing. Sage Publications.
