PENGUATAN IDENTITAS PRODUK SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN DAYA SAING UMKM DI DESA KALORAN BRIMOB, KOTA SERANG
Keywords:
Identitas Produk, Branding, Daya Saing, UMKM, Pemasaran DigitalAbstract
ABSTRAK
Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memegang peran krusial dalam struktur ekonomi nasional, terbukti dari kontribusinya yang melebihi 90% pelaku usaha di Indonesia. Namun, di Desa Kaloran Brimob, Kota Serang, para pelaku UMKM, yang sebagian besar adalah ibu rumah tangga, menghadapi kendala signifikan dalam hal penguatan branding dan identitas produk. Produk-produk lokal yang potensial kesulitan menembus pasar yang lebih luas karena kemasan yang seadanya dan strategi pemasaran yang masih konvensional. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini diusulkan untuk memberikan solusi yang berfokus pada penguatan identitas produk sebagai strategi peningkatan daya saing. Metode yang digunakan adalah sosialisasi dan pelatihan yang mencakup pengembangan strategi branding produk, peningkatan kualitas kemasan, dan optimalisasi pemasaran digital. Pelaksanaan inti kegiatan ini dilakukan pada 08 Oktober 2025. Luaran yang ditargetkan meliputi terbentuknya logo identitas merek, penciptaan kemasan baru yang lebih menarik, dan kemampuan UMKM untuk melakukan pemasaran melalui media sosial atau platform digital, yang diharapkan mampu meningkatkan daya saing dan volume penjualan produk secara signifikan.
Kata Kunci: Identitas Produk, Branding, Daya Saing, UMKM, Pemasaran Digital
ABSTRACT
The Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) sector plays a crucial role in the national economic structure, evidenced by its contribution of over 90% of business actors in Indonesia. However, in Kaloran Brimob Village, Serang City, MSME actors, predominantly housewives, face significant obstacles concerning product branding and identity reinforcement. Potentially successful local products struggle to penetrate broader markets due to rudimentary packaging and conventional marketing strategies. This Community Service (PkM) activity was proposed to provide solutions, focusing on strengthening product identity as a strategy for enhancing business competitiveness. The methodology involves socialization and training, covering product branding strategies, improving packaging quality, and optimizing digital marketing utilization. The core activity was conducted on October 08, 2025. Expected outputs include the creation of a brand identity logo, the design of new, more appealing packaging, and the MSMEs' capability to conduct marketing via social media or digital platforms, which is projected to substantially boost competitiveness and sales volume.
Keywords: Product Identity, Branding, Competitiveness, MSME, Digital Marketing
Downloads
References
Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing Produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 994-999. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2413
Feby, A., Prawesti, W., Christyanti, A., Sari, A. N., Cahyani, S. A., & Achmad, Z. A. (2023). Implementasi Pendampingan Digital Branding dan Packaging pada UMKM Omah Dayang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 5(2), 85–96.
Muntazori, A. F., & Listya, A. (2021). Branding UMKM Produk Kopi Bang Sahal melalui Desain Logo. Jurnal Desain, 1(3), 342–351.
Rahmatin, D. Z., Jannah, D. N., Hidayati, D. N., Ningsih, W., Febriyanti, T., Susanti, P. L., & others. (2023). Membangun Identitas Brand Melalui Strategi Branding Dan Digital Marketing Bagi Pemasaran Produk UMKM Desa Karangan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 5(2), 7–12.
Sawitri, S., Priyatiningsih, N. ., & Harjono, S. . (2023). PENGABDIAN MASYARAKAT BRANDING PRODUK UMKM KWT GUYUB LESTARI SUKOHARJO UNTUK PENINGKATAN PENJUALAN. Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(4), 7669–7673. https://doi.org/10.31004/cdj.v4i4.19179
Setiawati, S. D., Retnasari, M., & Diny Fitriawati. (2019). Strategi membangun branding bagi pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 125–136. https://doi.org/10.31294/jabdimas.v2i1.4864
Sulaksono, J. (2020). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Desa Tales Kabupaten Kediri. Generation Journal, 4(1), 41–47. https://doi.org/10.29407/gj.v4i1.13906
Swissia, P., & Halimah, H. (2023). Optimalisasi digital marketing dalam meningkatkan branding pada UMKM tempe mbah mul di Desa Purwotani. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(8), 5949–5956.
Triana, H. (2025). Turnover Intention and Work-life Balance as Predictors of Employee Performance Satisfaction at Springhill Group. ProBisnis: Jurnal Manajemen, 16(2), 191–195. https://doi.org/10.62398/PROBISNIS.V16I2
Triana, H., & Yofi, Y. (2021). Pengaruh Lingkungan Kerja dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Omnitech Global Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 1(2), 113–124. https://doi.org/10.32493/jism.v1i2.25615
