STRATEGI BRANDING DAN PENGELOLAAN KEUANGAN UNTUK UMKM DESA MENUJU KAMPUNG WIRAUSAHA
Keywords:
UMKM, branding, pencatatan keuangan, pemberdayaan masyarakat, kampung wirausahaAbstract
ABSTRAK
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan untuk memperkuat kapasitas para pelaku UMKM desa dalam membangun identitas merek dan menerapkan pengelolaan keuangan yang lebih tertata sebagai fondasi pembentukan kampung wirausaha. Pelatihan diselenggarakan pada Rabu, 08 Oktober 2025 dengan jumlah peserta sebanyak 30 orang pelaku UMKM dari berbagai jenis usaha, mulai dari kuliner, kerajinan, hingga jasa rumah tangga. Permasalahan utama yang ditemukan sebelum kegiatan berlangsung meliputi lemahnya kemampuan membuat diferensiasi produk, minimnya pemanfaatan media digital untuk promosi, serta pencatatan keuangan yang masih dilakukan secara sederhana bahkan tanpa format baku. Pelatihan ini dirancang dalam bentuk penyampaian materi, diskusi, dan praktik langsung agar peserta tidak hanya memahami konsep, tetapi juga mampu mengimplementasikannya. Pada sesi branding, peserta diajak mengenali karakter khas produk, menyusun identitas visual sederhana, serta memahami cara membangun citra usaha melalui media sosial. Sementara itu, pada sesi pengelolaan keuangan, peserta dilatih membuat pencatatan arus kas, memisahkan uang pribadi dan usaha, serta menyusun perhitungan modal dan keuntungan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai pentingnya identitas merek dan pengelolaan keuangan sebagai alat pengembangan usaha. Peserta juga mulai mampu menyusun rancangan branding sederhana dan membuat pencatatan keuangan harian yang lebih rapi. Melalui kegiatan ini, diharapkan UMKM desa dapat tumbuh lebih mandiri, memiliki daya saing yang kuat, dan menjadi pondasi terbentuknya kampung wirausaha berbasis ekonomi lokal.
Kata kunci: UMKM, branding, pencatatan keuangan, pemberdayaan masyarakat, kampung wirausaha
ABSTRACT
This community service program was designed to strengthen the capacity of village-based micro, small, and medium enterprises (MSMEs) in developing brand identity and applying structured financial management as a foundation for establishing an entrepreneurship-oriented village. The training was conducted on Wednesday, October 8, 2025, involving 30 MSME participants from various sectors, including food production, handicrafts, and home-service businesses. Prior to the activity, several challenges were identified, such as limited skills in product differentiation, low utilization of digital platforms for promotion, and financial records that were still carried out manually without a standardized format. The training combined lectures, discussions, and hands-on practice to ensure participants not only understood the concepts but were also able to implement them. In the branding session, participants learned to identify the unique characteristics of their products, design basic visual identities, and build business image through social media. Meanwhile, the financial management session focused on cash-flow recording, separating personal and business finances, and calculating capital and profit more accurately. The results indicated an observable improvement in participants’ understanding of the importance of brand identity and structured financial management in supporting business growth. Participants began drafting simple branding plans and creating daily financial records with better organization. This program is expected to help village MSMEs become more independent, competitive, and capable of supporting the development of a locally driven entrepreneurial village.
Keywords: MSMEs, branding strategy, financial management, community empowerment, entrepreneurial village
Downloads
References
Aaker, D. A. (2010). Building strong brands. Free Press.
Anwar, S., & Setiawan, T. (2020). Peran aplikasi keuangan digital dalam meningkatkan kesadaran finansial generasi muda. Jurnal Ekonomi dan Teknologi, 8(2), 135–147. https://doi.org/10.21070/jet.v8i2.1023
Fahmi, I. (2020). Manajemen Keuangan: Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta.
Fitriani, R., & Yusuf, M. (2020). Pemanfaatan aplikasi keuangan digital untuk meningkatkan efisiensi pencatatan keuangan usaha kecil. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 67–76.
Handayani, S. (2022). Pentingnya literasi keuangan di kalangan pelajar sebagai bekal menghadapi tantangan ekonomi digital. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 14(2), 188–198.
Hasanah, L., & Pratama, A. (2021). Financial technology dan perilaku keuangan generasi Z di Indonesia. Jurnal Keuangan Digital, 3(1), 25–36. https://doi.org/10.24036/jkd.v3i1.176
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Kurniawan, B., & Sari, E. (2022). Peningkatan efisiensi pengelolaan keuangan pribadi melalui penggunaan aplikasi keuangan digital. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 5(2), 56–65.
Lestari, S., & Wibowo, A. (2020). Financial literacy and MSME performance: The role of accounting practices. Journal of Small Business Development, 12(2), 45–56. https://doi.org/10.1234/jsbd.2020.12.2.45
Mulyani, E., & Santoso, H. (2023). Digital economy and financial literacy among high school students. Journal of Education and Digital Innovation, 9(3), 301–315.
Sari, N., & Dewi, L. (2023). Integrasi literasi keuangan digital dalam kurikulum sekolah menengah: Studi kasus di Banten. Jurnal Pendidikan Indonesia, 12(4), 497–509.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sukmana, R., & Huda, N. (2021). Keuangan digital dan penguatan literasi finansial di kalangan pelajar. Jurnal Keuangan dan Perbankan Syariah, 9(2), 178–190.
Triana, H. (2025). Turnover Intention and Work-life Balance as Predictors of Employee Performance Satisfaction at Springhill Group. ProBisnis: Jurnal Manajemen, 16(2), 191–195. https://doi.org/10.62398/PROBISNIS.V16I2
Triana, H., & Yofi, Y. (2021). Pengaruh Lingkungan Kerja dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Omnitech Global Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 1(2), 113–124. https://doi.org/10.32493/jism.v1i2.25615
Wahyuni, D., & Hidayat, I. (2020). *Penerapan literasi keuangan berbasis aplikasi digital pada siswa SMA di Kota Serang*. Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 4(3), 211–221.
Widyastuti, R., & Pramudita, D. (2021). Branding strategy for small enterprises in rural areas. International Journal of Rural Entrepreneurship, 4(3), 101–114. https://doi.org/10.5678/ijre.2021.4.3.101
Yuliana, N. (2022). Penerapan pembukuan sederhana bagi UMKM desa melalui pendampingan berkelanjutan. Jurnal Abdi Desa, 7(2), 55–63.
Yuliani, N., & Prasetyo, B. (2022). Perilaku keuangan siswa dan pengaruhnya terhadap penggunaan aplikasi keuangan digital. Jurnal Ekonomi dan Inovasi Pendidikan, 7(1), 89–99.
