STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM RANGKA MENINGKATKAN BRANDING DAN PROMOSI PRODUK PADA SISWA/I SMKN 1 CIRUAS

Abstract

Di era digital, kemampuan melakukan pemasaran berbasis teknologi menjadi kebutuhan penting bagi siswa SMK, terutama mereka yang bergerak dalam bidang kewirausahaan dan penjualan produk. Digital marketing memungkinkan siswa memperluas jangkauan promosi, meningkatkan branding, serta memperkenalkan produk ke masyarakat luas melalui media sosial, marketplace, dan platform digital lainnya. Program ini bertujuan memberikan pemahaman serta praktik langsung mengenai strategi digital marketing kepada siswa/i SMKN 1 Ciruas. Materi meliputi pemanfaatan media sosial, teknik membuat konten kreatif, analisis audiens, hingga pemanfaatan platform marketplace untuk meningkatkan eksposur produk buatan siswa. Hasil pelaksanaan menunjukkan bahwa siswa mengalami peningkatan kemampuan dalam membuat konten, mengelola akun bisnis, serta memahami konsep branding digital. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada kemampuan siswa dalam mengelola konten digital, membangun citra brand, serta mempromosikan produk secara kreatif dan efektif. Sebelum pelatihan, sebagian besar siswa belum memahami konsep dasar branding digital dan teknik produksi konten yang menarik. Namun, setelah mengikuti program, lebih dari 80% siswa mampu menghasilkan konten foto dan video yang layak publikasi, mengelola akun bisnis media sosial, serta memahami prinsip dasar digital engagement. Peningkatan tersebut mengindikasikan bahwa pelatihan digital marketing sangat relevan dan memberikan dampak positif dalam meningkatkan keterampilan praktis siswa. Secara keseluruhan, program ini menegaskan bahwa penguasaan digital marketing merupakan keterampilan penting yang harus dimiliki oleh siswa SMK di era digital saat ini. Implementasi strategi digital yang tepat tidak hanya meningkatkan kemampuan siswa dalam bidang promosi, tetapi juga mendukung pengembangan brand yang lebih kuat, kreatif, dan kompetitif dalam menghadapi persaingan pasar modern.