STRATEGI PENGEMBANGAN PEMASARAN PRODUK UMKM BERBASIS EKONOMI SYARIAH: STUDI KASUS PADA PRODUK KERAJINAN TANGAN DI KABUPATEN TULUNGAGUNG
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17420641Keywords:
UMKM, Ekonomi Syariah, Pemasaran Digital, Kerajinan Tangan, TulungagungAbstract
Pengembangan pemasaran produk UMKM berbasis ekonomi syariah menjadi aspek penting dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha, khususnya di Kabupaten Tulungagung yang memiliki potensi besar pada produk kerajinan tangan. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan mengembangkan strategi pemasaran yang sesuai dengan prinsip syariah, serta meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam mengoptimalkan digital marketing dan teknologi informasi. Metode yang digunakan meliputi pelatihan, penyadaran, dan pendampingan terhadap lima pelaku UMKM terpilih selama tiga bulan (Juli–September 2025). Fokus pelatihan mencakup konsep pemasaran syariah, penggunaan media sosial, serta pengembangan brand yang berlandaskan kejujuran dan keadilan. Hasil observasi dan wawancara menunjukkan peningkatan pemahaman prinsip syariah, adopsi strategi pemasaran digital, dan perbaikan branding produk. Volume penjualan rata-rata meningkat sebesar 25%, dan pelaku UMKM mulai memanfaatkan media sosial untuk memperluas jangkauan pasar. Namun, kendala utama berupa keterbatasan akses pendanaan syariah dan kemampuan teknologi masih perlu diatasi. Kolaborasi dengan komunitas syariah lokal turut memperkuat jejaring pemasaran. Penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi nilai ekonomi syariah dalam pemasaran UMKM agar tercipta bisnis yang etis dan berkelanjutan. Rekomendasi utama mencakup peningkatan pelatihan berkelanjutan, fasilitasi akses pembiayaan syariah, dan dukungan kebijakan pemerintah untuk memperkuat ekosistem UMKM syariah di Tulungagung.
Downloads
References
Arfah, A. (2022). Urgensi Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Dalam Meningkatkan Perekonomian Daerah Berbasis Ekonomi Syariah. ISLAMIC BUSINESS and FINANCE, 3(1).
Arifqi, M. M., & Junaedi, D. (2021). Pemulihan perekonomian indonesia melalui digitalisasi UMKM berbasis syariah di masa pandemi Covid-19. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 3(2), 192–205.
Awa, A., Safari, A., & Riyanti, A. (2024). Peran digital marketing pada UMKM dengan prinsip-prinsip syariah. Manajemen Dan Pariwisata, 3(2), 249–273.
Farida, E. A. (2023). Strategi Pemasaran Produk Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Berbasis Ekonomi Syariah Dalam Persaingan Global. Iqtishodiyah: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 9(1), 1–19.
Haliza, S. S. N., & Sirad, M. C. (2023). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Dalam Perspektif Ekonomi Islam Untuk Meningkatkan Pendapatan Ekonomi Masyarakat (Studi Kasus Perusahaan Geti Ud Primadona Tulungagung). Jurnal Manajemen Dan Pendidikan Islam, 3(4), 191–201.
Harahap, F. H., Tobing, I. F., Suhaimi, M., & Batubara, M. (2023). Viral marketing pada usaha mikro kecil menengah (umkm) halal. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(1), 1448–1456.
Harahap, I., Nawawi, Z. M., & Syahputra, A. (2023). Signifikansi Perananan Umkm Dalam Pembangunan Ekonomi Di Kota Medan Dalam Perspektif Syariah. Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance, 6(2), 718–728.
Hubur, A. A., Nilasari, M., & Kristaung, R. (2023). Penyuluhan UMKM Berbasis Syariah Pada Siswa Sekolah Entrepreneur Global Cahaya Nubuwah Insani Purwakarta. AJAD: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 84–90.
Kamil, M. A., & Ridlo, M. R. (2024). Analisis Potensi Digital Marketing pada UMKM Industri Halal. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 7(1), 166–177.
Kustanti, R. (2022). Pengembangan UMKM berbasis ekonomi kreatif di Kabupaten Jepara. Jurnal Ekobistek, 246–251.
Laesa, J. K. O. (2022). Strategi Pengembangan Umkm Berbasis Ekonomi Kreatif Dalam Meningkatkan Pendapatan Ekonomi Masyarakat Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada UMKM Klanting Dusun Tumpang Mulya Desa Poncowati Kec. Terbanggi Besar Kab. Lampung Tengah). UIN RADEN INTAN LAMPUNG.
Nurlaila, N., Nasution, Y. S. J., Hermain, H., & Silalahi, P. R. (2022). PENGEMBANGAN UMKM KULINER BERBASIS SYARIAH: STUDI KASUS DI SUMATERA BARAT. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(3), 3793–3802.
Qadariyah, L. (2023). Analisis Strategi Marketing Berbasis Marketplace dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Makanan Khas Kota Gresik Ditinjau dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada UMKM Jajanan Syar’i Kota Gresik). Kaffa: Journal of Sharia Economic & Bussines Law, 2(1), 1–20.
Rahmadieni, R. Y., & Wahyuni, E. I. (2022). Pelatihan digital marketing dalam upaya pengembangan pemasaran berbasis teknologi pada UMKM Di Desa Bulusulur. Jurnal Al Basirah, 2(1), 17–26.
Ridzal, N. A., Malik, E., Sujana, I. W., & Octaviani, V. (2023). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Berbasis Ekonomi Kreatif Di Kabupaten Buton Selatan. Owner: Riset Dan Jurnal Akuntansi, 7(4), 3730–3740.
Suyanto, U. Y., & Purwanti, I. (2021). Pengembangan Model Peningkatan Daya Saing UMKM Berbasis E-Commerce (Studi Pada UMKM Kabupaten Lamongan). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 4(1), 189–198.
Tubangsa, I., Faisal, A., Sutrisno, A., Alwi, M., Adisaputra, T. F., Fasieh, M. A., & Misdar, M. (2023). Pengembangan koperasi syariah dalam pemberdayaan umkm melalui lembaga pendidikan al-qur’an (lpq) di kabupaten pinrang. Jurnal Pengabdian Multidisiplin, 3(2).
