PERAN BRANDING DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI ERA DIGITAL DESA MARTA JAYA KECAMATAN LUBUK RAJA KABUPATEN OGAN KOMERING ULU

Abstract

Perkembangan era digital menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mampu beradaptasi agar tetap memiliki daya saing. Salah satu strategi penting yang dapat diterapkan adalah branding, khususnya dalam membangun identitas usaha yang kuat dan mudah dikenali oleh konsumen. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat melalui Kuliah Kerja Nyata (KKN) ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing UMKM pembuatan keripik tempe di Desa Marta Jaya, Kecamatan Lubuk Raja, Kabupaten OKU melalui pendampingan pembuatan identitas usaha berupa merek, logo, dan stiker. Metode yang digunakan meliputi survei lapangan, wawancara dengan pemilik usaha, serta pendampingan dan pelaksanaan pembuatan identitas usaha menggunakan aplikasi Canva. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa sebelum pendampingan, pelaku UMKM belum memiliki identitas usaha yang jelas sehingga mengalami keterbatasan dalam pengenalan produk dan pemasaran. Setelah dilakukan pendampingan, pemilik usaha memperoleh pemahaman mengenai pentingnya branding serta mampu memiliki identitas visual usaha yang lebih profesional. Branding diharapkan dapat meningkatkan kepercayaan konsumen, memperluas jangkauan pemasaran, serta mendukung proses digitalisasi UMKM. Dengan demikian, kegiatan ini memberikan kontribusi positif dalam memperkuat daya saing UMKM di era digital, khususnya di wilayah pedesaan.