Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 24 No. 11 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi
Articles

PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI BAGI KOPI DI PAMULANG, TANGERANG SELATAN

pdf
  • Fatimah Kayla Ardiningrum Nugroho,
  • Elizabeth Elizabeth
Fatimah Kayla Ardiningrum Nugroho
Universitas Budi Luhur
Elizabeth Elizabeth
Universitas Budi Luhur

Published 2025-10-14

Keywords

  • Price, Promotion, Brand Image, Purchase Decision.,
  • Harga, Promosi, Brand Image, Keputusan Pembelian.

How to Cite

PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI BAGI KOPI DI PAMULANG, TANGERANG SELATAN. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 24(11), 441-450. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/441

Abstract

The increase in coffee consumption and the growth of local coffee shop brands in Indonesia has certainly impacted the existing competition. This study aims to determine the price, promotion, and brand image partially and simultaneously on purchasing decisions for consumers at Bagi Kopi Pamulang in South Tangerang City. This type of quantitative research. The technique of determining the population uses non-probability sampling. The population in this study is unknown. The sample used in this study was 97 respondents, using the accidental sampling method and using the Lemeshow formula. In this study, data were analyzed using the SPSS version 25 program and Microsoft Excel 2021. The results of this study indicate that simultaneously Price, Promotion, and Brand Image have an effect on Purchasing Decisions. Partially, price has no effect on purchasing decisions, partially, promotion has an effect on purchasing decisions, and partially, brand image has an effect on purchasing decisions.

Peningkatan konsumsi kopi dan pertumbuhan merek kedai kopi lokal di Indonesia tentunya berdampak pada semakin kompetitifnya persaingan yang sudah ada. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Harga, Promosi, dan Brand Image secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Bagi Kopi Pamulang di Kota Tangerang Selatan. Jenis penelitian kuantitatif. Teknik menentukan populasi menggunakan non probability sampling. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui. Sampel yang digunakan penelitian 97 responden, dengan metode pengambilan sampel accidental sampling dan menggunakan rumus lemeshow. Dalam penelitian ini data dianalisis dengan program SPSS versi 25 serta Microsoft Excel 2021. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Harga, Promosi, dan Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, secara parsial Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan secara parsial Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. [1] Augustin, S. R., & Hidayat, R. S. (2024). PENGARUH PERSEPSI HARGA, PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN:(Studi pada Konsumen Kopi Kenangan Ruko Puri Beta di Tangerang). Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi, 1(5), 148-159.
  2. [2] Aprilia, I. E., Putri, A. B., & Sanusi, A. (2023, August). Pengaruh harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Warung Mie Aceh Jamboe Raya Bandar Lampung. In Prosiding Seminar Nasional Darmajaya (Vol. 1, pp. 249-267).
  3. [3] Akbar, R. D. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Solaria. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 7(1), 21-30.
  4. [4] Saputra, R. Y. B., & Lusia, A. (2023). Pengaruh brand loyalty, brand trust dan harga terhadap keputusan pembelian ulang paket data Tri di Solo Raya. Indonesian Journal of Strategic Management, 6(2), 71-82.
  5. [5] Pujiwati, M., Dewi, R. S., & Hadi, S. P. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Konsumen Oasis Bubble Milktea and Dessert Di Kota Magelang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 729-737.
  6. [6] Aprilyani & Elizabeth (2025). Pengaruh Brand Image, Promosi, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Loaf Bun Korean Bakery di Green Lake City, Kota Tangerang). Jurnal Riset Manajemen. 15(05), 3025-9495.
  7. [7] Ponto, C. R., Kalangi, J. A., & Asaloei, S. (2023). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Garnier pada mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi. Productivity, 4(5), 684-690.
  8. [8] Ashari, S. I., Saroh, S., & Zunaida, D. (2023). Pengaruh Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Gp Semeru Coffe Desa Pasrujambe Kec. Pasrujambe Kab. Lumajang). Jiagabi (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 12(1), 87-93.
  9. [9] Santoso, M. B., Widarko, A., & Slamet, A. R. (2024). Pengaruh Harga, Promosi Produk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream & Tea (Studi Pada Konsumen Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 1559-1568.
  10. [10] Luhgiatno, et al. (2024). Perilaku konsumen. Purbalingga. EUREKA MEDIA AKSARA
  11. [11] Zusrony, E. (2021). Perilaku konsumen di era modern. Semarang. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik
  12. [12] Simarmata, N. I. P., et al. (2021). Manajemen perilaku konsumen dan loyalitas. Medan. Yayasan Kita Menulis
  13. [13] Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Surabaya. Unitomo Press
  14. [14] Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson
  15. [15] Kurniawan, G. (2020). Perilaku konsumen dalam membeli produk beras organik melalui ecommerce. Mitra Abisatya.
  16. [16] Fakhrudin, A., et al. (2022). Bauran pemasaran. Yogyakarta. DEEPUBLISH
  17. [17] Uluwiyah, A. N. (2022). Strategi bauran promosi (promotional mix) dalam
  18. meningkatkan kepercayaan masyarakat. Yogyakarta. CV Multi Pustaka Utama
  19. [18] Meliantari, D. (2023). Produk dan merek. Purbalingga. CV Eureka Media Aksara
  20. [19] Wardhana, A. (2022). Brand management in the digital era (Edisi Indonesia).
  21. Purbalingga. EUREKA MEDIA AKSARA
  22. [20] Fauzan, M., et al. (2023). Produk dan merek. Padang. PT. Global Eksekutif Teknologi
  23. [21] Putri, S., et al. (2021). Brand marketing. Bandung. WIDINA BHAKTI PERSADA
  24. [22] Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif untuk penelitian yang bersifat:
  25. Eksploratif, interpretif, interaktif, dan konstruktif. Bandung. ALFABETA
  26. [23] Fadillah, H. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Promosi Dan Harga
  27. Terhadap Keputusan Pembelian Di Dealer Yamaha Suryanata Amuntai. Inovatif Jurnal
  28. Administrasi Niaga, 5(2), 1-12.
  29. [24] Septiawan, I., Suhe, N. M., & Roisah, R. (2023). PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS
  30. PRODUK, KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DOMINO’S
  31. PIZZA. Jurnal Sains Manajemen, 5(2), 106-113.https://doi.org/10.51977/jsm.v5i2.1028
  32. [25] Kurniawan, G. (2020). Perilaku konsumen dalam membeli produk beras organik melalui
  33. ecommerce. Mitra Abisatya.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.