PENGARUH BRAND IMAGE , HARGA, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VANS DI KOTA SURAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian sepatu Vans di Kota Surakarta. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya persaingan industri fashion, khususnya sepatu, yang menuntut perusahaan untuk tidak hanya mengandalkan citra merek, tetapi juga memperhatikan faktor harga dan tingkat kepercayaan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan konsumen sepatu Vans di Kota Surakarta dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image, harga, dan kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan konsumen dalam membeli sepatu Vans tidak hanya dipengaruhi oleh citra merek, tetapi juga oleh persepsi harga dan tingkat kepercayaan konsumen terhadap merek. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya di bidang pemasaran dan perilaku konsumen.