PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Hanasui. Industri kosmetik lokal Indonesia mengalami pertumbuhan signifikan dengan Hanasui menempati posisi teratas penjualan kosmetik mencapai 813.932 produk pada periode Maret-April 2024. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei deskriptif terhadap 65 mahasiswa S1 STIE IBMT Surabaya yang menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert 4 poin dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 7,599 > t tabel 1,997. Harga juga berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 5,050 > t tabel 1,997. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F hitung 103,261 dan koefisien determinasi 76,9%. Perusahaan disarankan mempertahankan kualitas produk yang unggul dan menetapkan strategi harga yang kompetitif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

This study aims to analyze the effect of product quality and price on purchasing decisions for Hanasui products. Indonesia's local cosmetics industry has experienced significant growth with Hanasui occupying the top position in cosmetics sales reaching 813,932 products in the March-April 2024 period. The research method uses a quantitative approach with descriptive survey design on 65 undergraduate students at STIE IBMT Surabaya using purposive sampling technique. Data were collected through structured questionnaires with a 4-point Likert scale and analyzed using multiple linear regression. The results show that product quality has a significant effect on purchasing decisions with a t-count value of 7.599 > t-table 1.997. Price also has a significant effect with a t-count value of 5.050 > t-table 1.997. Simultaneously, both variables have a significant effect with F-count 103.261 and coefficient of determination 76.9%. The company is advised to maintain superior product quality and implement competitive pricing strategies to increase consumer purchasing decisions.