STRATEGI BRANDING DAN PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN CITRA PRODUK SPONSOR : STUDI PADA PODCAST RAMADHAN LOGIN HABIB JA’FAR DI YOUTUBE
Keywords:
Strategi, Brand, Relations, Citra Produk, Digital MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi branding dan public relations yang diterapkan oleh produk-produk sponsor dalam podcast “LOGIN” Habib Ja’far yang ditayangkan di kanal YouTube Deddy Corbuzier. Pendekatan yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif untuk menelaah bagaimana konsep branding serta strategi komunikasi public relations diimplementasikan dalam upaya membangun citra positif produk sponsor di tengah persaingan berbagai merek yang muncul dalam program tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perpaduan antara identitas merek, citra merek, dan strategi public relations melalui media digital mampu membentuk brand equity yang kuat. Podcast sebagai media komunikasi kontemporer memberikan ruang bagi terciptanya komunikasi merek yang autentik, personal, dan memiliki jangkauan yang luas. Strategi yang diterapkan meliputi penempatan produk, dukungan dari figur berpengaruh, penyampaian pesan melalui storytelling yang alami, serta keterlibatan komunitas melalui interaksi di media sosial. Temuan ini menegaskan bahwa sinergi antara kekuatan personal branding host, yakni Deddy Corbuzier dan Habib Ja’far, dengan strategi komunikasi merek berperan penting dalam membangun kepercayaan serta loyalitas konsumen
Downloads
References
Aaker, DA 2011, Building strong brands, Free Press, New York.
Ardianto, E & Soemirat, S 2019, Dasar-dasar public relations, Remaja Rosdakarya, Bandung.
Corbuzier, D 2024, LOGIN Habib Ja'far - Deddy Corbuzier Podcast, YouTube video, viewed 10 January 2026, https://www.youtube.com/@DeddyCorbuzier.
Keller, KL 2013, Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity, 4th edn, Pearson, Boston.
Keller, KL & Kotler, P 2016, Marketing management, 15th edn, Pearson Education, Boston.
Mangold, WG & Faulds, DJ 2009, 'Social media: the new hybrid element of the promotion mix', Business Horizons, vol. 52, no. 4, pp. 357-365.
Morissan 2014, Periklanan: komunikasi pemasaran terpadu, Kencana, Jakarta.
Mulyana, D 2018, Ilmu komunikasi: suatu pengantar, Remaja Rosdakarya, Bandung.
Rangkuti, F 2017, Strategi promosi yang kreatif dan analisis kasus integrated marketing communication, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Ruslan, R 2016, Manajemen public relations dan media komunikasi: konsepsi dan aplikasi, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta.
Ryan, D 2016, Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation, 4th edn, Kogan Page, London.
Suryanto 2020, Manajemen citra dan reputasi perusahaan, Deepublish, Yogyakarta.
Tjiptono, F 2019, Strategi pemasaran, 4th edn, Andi, Yogyakarta.
Wijaya, BS 2013, 'Dimensions of brand image: a conceptual review from the perspective of brand communication', European Journal of Business and Management, vol. 5, no. 31, pp. 55-65.
Yulianti, D 2021, Branding dan public relations dalam komunikasi pemasaran modern, Alfabeta, Bandung.
