KONTEN SIARAN PERTANIAN SEBAGAI MEDIA EDUKASI PUBLIK: ANALISIS KUALITATIF PROGRAM “AYO BERTANI: LET’S FARM (URBAN FARMING URBAN FOOD SOLUTIONS)” TVRI SUMATERA UTARA

Abstract

Media massa memiliki peran strategis sebagai sarana edukasi publik, khususnya dalam mendukung pembangunan sektor pertanian. Televisi publik seperti TVRI tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai institusi sosial yang bertanggung jawab dalam menyebarluaskan informasi dan pengetahuan kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis konten siaran pertanian sebagai media edukasi publik pada program Ayo Bertani: Let’s Farm (Urban Farming Urban Food Solutions) yang ditayangkan oleh TVRI Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap konten siaran program Ayo Bertani serta studi literatur yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program Ayo Bertani memuat pesan-pesan edukatif yang informatif, praktis, dan kontekstual, khususnya terkait konsep urban farming sebagai solusi pertanian di wilayah perkotaan. Program ini menjalankan fungsi media massa, yaitu fungsi pengawasan, korelasi, dan transmisi nilai sosial, serta mampu memenuhi kebutuhan audiens berdasarkan teori Uses and Gratifications, meliputi kebutuhan informasi, pendidikan, dan identitas sosial. Dengan penyajian audio-visual yang menarik dan mudah dipahami, program Ayo Bertani berperan efektif sebagai media edukasi publik dalam meningkatkan literasi pertanian dan kesadaran masyarakat terhadap ketahanan pangan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademik dalam kajian komunikasi massa serta menjadi bahan evaluasi bagi lembaga penyiaran publik dalam pengembangan program edukatif di bidang pertanian.