PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER "DOKTER DETEKTIF” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WANITA “Glad2Glow” DI BANDA ACEH

Abstract

Di Indonesiaa persaingan bisnis semakin ketat, sehingga membuat para pesaing industri menyusun rencana untuk memastikan bisnis mereka tidak hanya bertahan tetapi juga berkembang dalm situasi apapun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas influencer Dokter Detektif terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow pada konsumen di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna media sosial yang mengenal Dokter Detektif dan mengetahui produk Glad2Glow, dengan jumlah sampel sebanyak 127 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 9%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow. Hal ini dibuktikan dengan nilai uji t sebesar 11,013 > t tabel 1,979 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 16,488 + 0,840X, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,492, yang berarti 49,2% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh kredibilitas influencer, sedangkan sisanya 50,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Penelitian ini mendukung teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), di mana stimulus yang diberikan melalui konten influencer memengaruhi persepsi konsumen hingga menimbulkan respons berupa keputusan pembelian.