ANALISIS BAURAN PEMASARAN (4P) TERHADAP MINAT BELI MELALUI DAYA SAING PRODUK KEWIRAUSAHAAN SISWA DI SMKS AL-MA’ARIF CIKANDE-SERANG
Keywords:
Bauran Pemasaran, Minat Beli, Daya Saing, Produk Kewirausahaan Siswa, SMKS Al-Ma’arif Cikande-SerangAbstract
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penerapan bauran pemasaran (4P) product, price, place, dan promotion dalam meningkatkan minat beli melalui penguatan daya saing produk kewirausahaan siswa di SMKS Al-Ma’arif Cikande-Serang. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif-kualitatif melalui workshop, pelatihan, observasi, wawancara, serta evaluasi pre-test dan post-test. Pelaksanaan kegiatan meliputi pelatihan inovasi produk, penetapan harga berbasis perhitungan HPP, pemanfaatan saluran distribusi digital, serta pembuatan konten promosi kreatif. Analisis dilakukan dengan membandingkan kondisi pemasaran siswa sebelum dan sesudah intervensi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada pemahaman siswa mengenai bauran pemasaran, yang tercermin dari kenaikan nilai rata-rata pemahaman sebesar 35%. Selain itu, terjadi peningkatan minat beli konsumen sebesar 41,7% dan peningkatan daya saing produk sebesar 30,8% setelah siswa menerapkan strategi pemasaran digital dan desain produk yang lebih menarik. Penerapan 4P juga berhasil mendorong siswa untuk lebih kreatif dalam membuat konten promosi dan memanfaatkan platform digital sebagai saluran utama pemasaran. Simpulan dari kegiatan ini adalah bahwa penerapan strategi bauran pemasaran 4P terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen dan memperkuat daya saing produk kewirausahaan siswa. Program PKM ini direkomendasikan untuk dilaksanakan secara berkelanjutan dan diintegrasikan dalam kurikulum kewirausahaan SMK guna mendukung pengembangan kompetensi pemasaran modern di kalangan siswa.
Downloads
References
Arya, D., Suryaningrum, D. A., Santoso, C. D. A., Sitorus, D. N., Dewi, L. N., & Saputra, Y. D. (2024, September). Perancangan dan implementasi strategi bauran pemasaran (4P) sebagai upaya meningkatkan daya saing produk “Rojo Karaq” Delanggu. Prosiding Seminar Nasional Masyarakat Tangguh, 3(1), 135–148.
Direktorat Jenderal Pendidikan Vokasi. (2020). Peta Jalan Pendidikan Vokasi Indonesia. Kemdikbud RI.
Hasanah, N., & Wibowo, A. (2020). Pengembangan kewirausahaan siswa melalui pembelajaran berbasis praktik. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 13(2), 95–105.
Irmayanti, I., Yunisari, U., & Suriyati, S. (2023). Pendampingan pemasaran melalui marketing mix 4P pada produk UMKM dalam menarik minat konsumen. Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(1), 12–18.
Jannah, E. M., Adistia, E., & Renfiana, L. (2023). Analisis strategi bauran pemasaran (marketing mix) untuk meningkatkan daya saing: Studi pada Saung Enggal. Journal of Creative Student Research, 1(6), 117–131.
Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. (2018). Revitalisasi SMK: Membangun SDM kompetitif. Kemdikbud RI.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Maharani, S., & Musnaini, M. (2024). Pengaruh marketing mix (product, price, promotion & place) terhadap minat beli produk oleh konsumen pada Jambi Night Market. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 13(1), 229–242.
Nurfadilah, H., Rudiman, S., & Yusuf, R. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli kembali pada Sorai Steamboat and Grill Bandung. MBR (Management and Business Review), 6(1), 11–21.
Ocu, H. A., & Nurhazizah, E. (2024). Analisis bauran pemasaran terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian produk Pasar Tanah Abang. Economics and Digital Business Review, 5(2), 258–269.
Prameswari, A., Ardyan, E., & Wijayanti, R. (2020). The role of marketing capability in strengthening SME competitiveness. Jurnal Manajemen Teknologi, 19(1), 15–27.
Saputra, D., & Amrullah, S. (2021). Analisis minat beli konsumen terhadap strategi pemasaran STP dan bauran pemasaran 4P Kopi Tepal: Studi UMKM Puncak Ngengas. Food and Agro-industry Journal, 2(2), 17–26.
Schwab, K. (2016). The fourth industrial revolution. World Economic Forum.
Timbuleng, S. S., & Tumbel, A. L. (2021). Analisis strategi bauran pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM: Studi kasus pada Friska Beauty Studio Tomohon. Jurnal EMBA, 9(2).
Widiyanto, I., & Yulianto, A. (2020). Product innovation and competitiveness in small industry. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 23(1), 31–42.
