INTEGRASI GREEN MARKETING DAN KESADARAN LINGKUNGAN SEBAGAI UPAYA MENUMBUHKAN KEWIRAUSAHAAN BERORIENTASI LINGKUNGAN DI KALANGAN PELAJAR SMK 07 KOTA SERANG
Keywords:
green marketing, kesadaran lingkungan, kewirausahaan hijau, siswa SMKAbstract
Kegiatan ini bertujuan untuk mengintegrasikan konsep green marketing dan kesadaran lingkungan dalam rangka menumbuhkan kewirausahaan berorientasi lingkungan di kalangan pelajar SMK 07 Kota Serang. Melalui pendekatan edukatif partisipatif yang mencakup penyuluhan, diskusi interaktif, dan workshop pembuatan produk berbahan limbah, kegiatan ini berupaya meningkatkan pemahaman, keterampilan, dan sikap peduli lingkungan siswa. Hasil pelaksanaan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada aspek kognitif, psikomotorik, dan afektif siswa. Siswa mampu memahami konsep pemasaran hijau, mengolah limbah menjadi produk bernilai guna, serta menunjukkan motivasi yang lebih kuat untuk mengembangkan usaha ramah lingkungan. Temuan ini mengindikasikan bahwa integrasi green marketing dan edukasi lingkungan dapat menjadi strategi efektif dalam membangun karakter dan kompetensi kewirausahaan hijau di lingkungan pendidikan vokasi.
Downloads
References
Aji, J. M., & Purwanto, E. (2019). Pengaruh kesadaran lingkungan terhadap perilaku pro-lingkungan pada remaja. Jurnal Psikologi Sosial, 17(2), 85–95.
Baker, M. J., & Sinkula, M. (2005). Environmental marketing strategy and firm performance: Effects on new product performance and market share. Journal of the Academy of Marketing Science, 33(4), 461–475.
Chen, T. B., & Chai, L. T. (2010). Attitude towards the environment and green products: Consumers’ perspective. Management Science and Engineering, 4(2), 27–39.
Chen, Y. S. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business Ethics, 93(2), 307–319.
Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). “Green Marketing”: An analysis of definitions, dimensions, and relationships with stakeholders. Business Strategy and the Environment, 26(4), 457–475.
Darnall, N., & Edwards, D. (2006). Predicting the cost of environmental management system adoption: The role of capabilities, resources, and ownership structure. Strategic Management Journal, 27(4), 301–320.
Dharmawan, A. (2018). Pengembangan keterampilan vokasional melalui pembelajaran berbasis proyek. Jurnal Pendidikan Teknologi dan Kejuruan, 25(3), 355–366.
Gibbs, D. (2009). Sustainability entrepreneurs, ecopreneurs and the development of a sustainable economy. Greener Management International, 55, 63–78.
Handayani, T., & Rokhman, F. (2020). Kesadaran lingkungan dan implikasinya terhadap perilaku hijau pelajar. Jurnal Pendidikan Humaniora, 8(1), 21–30.
Hsu, C. L., Chang, C. Y., & Lin, J. C. (2018). Exploring green entrepreneurial intention of urban and rural students. Environmental Education Research, 24(9), 1371–1389.
Kanchanapibul, M., Lacka, E., Wang, X., & Chan, H. K. (2014). An empirical investigation of green purchase behaviour among the young generation. Journal of Cleaner Production, 66, 528–536.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Larasati, D. (2019). Pendidikan kewirausahaan dan pembentukan karakter wirausaha siswa SMK. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 12(1), 45–58.
Laroche, M., Bergeron, J., & Barbaro-Forleo, G. (2001). Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products. Journal of Consumer Marketing, 18(6), 503–520.
Leonidou, C. N., Katsikeas, C. S., & Morgan, N. A. (2013). “Greening” the marketing mix: Do firms do it and does it pay off? Journal of the Academy of Marketing Science, 41(2), 151–170.
Lin, S., & Niu, H. (2018). Green consumption: Behavioral intention, attitude, and environmental awareness. Sustainability, 10(9), 1–15.
Nugraha, A. M., & Sudarwati, S. (2021). Pengaruh pengetahuan lingkungan terhadap minat wirausaha hijau pelajar. Jurnal Pendidikan Ekonomi Indonesia, 4(2), 122–132.
Othman, N., & Harun, A. (2016). Entrepreneurial orientation and environmental sustainability practices. International Journal of Entrepreneurship, 20(2), 1–12.
Ottman, J. (2017). The new rules of green marketing: Strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Greenleaf Publishing.
Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophecy? Qualitative Market Research, 8(4), 357–370.
Polonsky, M. J. (2011). Transformative green marketing: Impediments and opportunities. Journal of Business Research, 64(12), 1311–1319.
Rahmawati, S., & Syahputri, R. (2020). Implementasi green entrepreneurship pada siswa SMK sebagai strategi pembangunan berkelanjutan. Jurnal Vokasi dan Kewirausahaan, 5(1), 45–55.
Rashid, N. R. N. (2009). Awareness of eco-label in Malaysia’s green marketing initiatives. International Journal of Business and Management, 4(8), 132–141.
Schultz, P. W. (2013). Environmental attitudes and behaviors across cultures. Annual Review of Environment and Resources, 38, 1–29.
Suki, N. M. (2016). Green product purchase intention: Impact of green brands, attitude, and knowledge. British Food Journal, 118(12), 2893–2910.
Yu, S., & Yu, X. (2022). Environmental values and green entrepreneurial intentions among students. Journal of Cleaner Production, 350, 131–145.
