STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN DAYA JUAL PRODUK KEWIRAUSAHAAN SISWA SMA NEGERI 5 KOTA SERANG
Keywords:
Digital marketing, kewirausahaan siswa, konten digital, promosi digital, kompetensi digitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas program sosialisasi digital marketing dalam meningkatkan kompetensi kewirausahaan siswa SMA Negeri 5 Kota Serang. Latar belakang penelitian didasarkan pada adanya kesenjangan kompetensi digital di kalangan siswa, khususnya dalam pemanfaatan media sosial, pembuatan konten kreatif, serta perencanaan strategi pemasaran yang terstruktur. Metode yang digunakan adalah pendekatan edukatif-aplikatif melalui penyampaian materi, demonstrasi, praktik langsung, dan pendampingan teknis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program sosialisasi memberikan peningkatan signifikan terhadap pemahaman konsep digital marketing, keterampilan teknis siswa dalam produksi konten, serta kepercayaan diri mereka dalam mempromosikan produk secara digital. Selain itu, terjadi perubahan strategi pemasaran siswa yang semula bersifat spontan menjadi lebih sistematis dan berbasis data. Dengan demikian, sosialisasi digital marketing terbukti berkontribusi pada peningkatan daya jual produk kewirausahaan siswa serta mendukung pembentukan kompetensi kewirausahaan berbasis teknologi di lingkungan sekolah.
Downloads
References
Bandura, A. (1997). Self-efficacy: The exercise of control. W. H. Freeman.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson.
Hisrich, R. D., Peters, M. P., & Shepherd, D. A. (2017). Entrepreneurship (10th ed.). McGraw-Hill Education.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing (3rd ed.). SAGE Publications.
Van Deursen, A. J., & Van Dijk, J. A. (2018). The digital divide shifts to differences in usage. New Media & Society, 20(11), 393–415. https://doi.org/10.1177/1461444816685298
