PENGARUH KONTEN VISUAL TIKTOK DAN MEDIA PROMOSI WISATA TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN GEN-Z DI KAWASAN BRAGA, BANDUNG
Published 2025-09-27
Keywords
- Konten visual, Promosi, Keputusan berkunjung
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh konten visual TikTok sebagai media promosi wisata terhadap minat kunjungan Generasi Z di Kawasan Braga, Bandung, dengan menitikberatkan pada faktor daya tarik visual, kreativitas konten, dan efektivitas media promosi. Latar belakang penelitian didasari oleh tren penggunaan TikTok sebagai platform pencarian referensi wisata di kalangan generasi muda, sekaligus menjawab kebutuhan pemasar destinasi akan strategi promosi berbasis konten digital.
Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik probability sampling melibatkan 171 responden Generasi Z (18–26 tahun). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur variabel: (1) estetika visual, (2) uniknya kreativitas konten, (3) durasi konten, serta pengaruhnya terhadap keputusan berkunjung. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berbantuan SPSS setelah uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik.
Hasil penelitian membuktikan bahwa daya tarik visual (nilai estetika, komposisi warna, dan kesesuaian tema) menjadi faktor dominan (β=0.387, p<0.05) dalam memengaruhi minat kunjungan, diikuti oleh kreativitas konten (β=0.291, p<0.05). Sementara itu, durasi konten tidak signifikan selama memenuhi standar algoritma TikTok (15–60 detik). Temuan lain menunjukkan bahwa media promosi TikTok berperan sebagai mediator kuat dengan nilai R² 0.672, menegaskan kemampuannya menyajikan informasi destinasi secara atraktif dan mudah diakses.
Implikasi praktis penelitian ini adalah rekomendasi bagi pengelola wisata dan content creator untuk memprioritaskan kualitas visual dan narasi kreatif dalam kampanye promosi, sekaligus memanfaatkan fitur-fitur interaktif TikTok (e.g., hashtag challenge, efek AR) guna memperluas jangkauan audiens muda.
Downloads
References
- Chaffey& Ellis-Chadwick, F.D.,. (2019). Digital Marketing: Strategy and Implementation. https://books.google.co.id/.
- HandayaningratSoewarno. (2011). Pengantar Studi Ilmu Administrasi dan Manejemen. Jakarta: CV. Haji Masagung.
- HENDRILY1*MARVIN. (2024). ANALISIS PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK PADA KEPUTUSAN BERWISATA DI BALI. MEDIA ILMIAH AKUNTANSI , 11.
- KAMALUDDIN. (2017). Administrasi Bisnis. SAH MEDIA.
- Kevin Julian RiferoaPriambadab, Tri Rezki Karuniawanc, Raihan Mubarak Al-LuthfidSetiaji. (2024). Strategi Peningkatan Kesadaran Wisata Halal Terhadap Gen Z Dengan Mengoptimalisasikan Media Sosial. Journal of Business Economics and Management , 10.
- Mardiyah Tusholihah1)Nupi Hasyim2) , Astry Novitasari3) , Puja Pauziah Oktavia4) ,Ardi. (2019). PENGARUH MOTIVASI DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN OUTSOURCING . E-JOURNAL EQUILIBRIUM MANAJEMEN, 11.
- Nabila sabrina1mansyur,Zulkifli3Abbas2. (2022). PENGARUH SIKAP, MOTIVASI DAN LINGKUNGAN KELUARGA TERHADAP MINAT BERWIRUSAHA PADA MAHASISWA ADMINISTRASI BISNIS KAMPUS PANGKALAN ASEM INSTITUT STIAMI ANGKATAN 2017 - 2020. . JURNAL ADMINISTRASI BISNIS, 17.
- Okta Widiawanti1*Anom2, Iswadi3Erman. (2023). Penggunaan Media Sosial Tiktok Sebagai Referensi Wisata: Studi Kasus Pada Karyawan Indomaret di Jakarta . Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 0.
- PhilipHermawan K, Iwan SKotler,. (2019). Marketing 4.0 bergerak dari tradisional ke digital. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
- Ruswandi1*UtamiPutri, Hartoyo2, & Najib3Mukhamad. (2020). Attention, Interest, Search, Action, and Share (AISAS) Analysis of Zomato Promotion Effectiveness. Binus Business Review, 12.
- Sazkia Alifia Rachmah1Nina Madiawati2Putu. (2022). Pengaruh Storytelling Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Café Kisah Manis Jalan Sunda di Kota Bandung melalui Content Marketing Creator TikTok. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis , 13.
- Sazkia Alifia Rachmah1Nina Madiawati2Putu. (无日期). Pengaruh Storytelling Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Café Kisah Manis Jalan Sunda di Kota Bandung melalui Content Marketing Creator TikTok.
- Sun Mukti AryaWahid*, Endah Dewi PurnamasariRisqo. (2022). Pemasarasan Melalui Media Sosial di TikTok: Apakah Waktu dan Tipe Konten Memengaruhi Tingkat Keviralan? JURNAL ILMU MANAJEMEN , 18.
- SUSANTODANIEL. (2021). model aisas untuk memetakan keputusan pembelian konsumen berdasarkan kualitas konten tiktok #racunshopee. 45.
- Hunziker, W., & Krapf, K., 1942, dalam jurnal "Journal of Travel Research" Vol. 57, 2018, hal. 118-128
- Mathieson, A., & Wall, G., 1982, dalam jurnal “Current Issues in Tourism” Vol. 22, 2019, hal. 1190-1209)
- Kodhyat, H., 1998, dalam jurnal “Jurnal Pariwisata” Vol. 5, 2020, hal. 112-125)
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.)
- Azizah, Khairunnisa Umi, and Sandi Eka Suprajang. "Analisis physical evidence dan promosi terhadap keputusan berkunjung wisatawan: studi kasus pada wisata alam sumberasri (wisata bukit teletubbies) Kabupaten Blitar." Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN) 5.1 (2020): 32-45.
- Pundissing, Rati. "Pengaruh Daya Tarik Dan Promosi Terhadap Keputusan Wisatawan Berkunjung Ke Objek Wisata Pongtorra’Toraja Utara." Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Terapan (JESIT) 2.1 (2021): 71-84.
- Nurhayati, Nurhayati, and Muh Ariffudin Islam. "Perancangan Konten Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Dedado Batik Di Surabaya." BARIK-Jurnal S1 Desain Komunikasi Visual 3.2 (2022): 112-124.
- Gofar, Sohebol, and Yustina Chrismardani. "PENGARUH KONTEN VISUAL DI INSTAGRAM DAN CITRA DESTINASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN GEN Z PADA PANTAI LON MALANG KAB SAMPANG: Konten Visual Instagram, Citra Destinasi, Minat Berkunjung, Generasi Z." Ar-Ribhu: Jurnal Manajemen dan Keuangan Syariah 5.2 (2024): 64-74.