DAMPAK KEBERADAAN SWALAYAN TERHADAP PENDAPATAN USAHA MIKRO KECIL DI KELURAHAN BAKUNG JAYA KOTA JAMBI

Abstract

Perkembangan ritel modern seperti swalayan menimbulkan persaingan yang semakin ketat bagi pelaku Usaha Mikro Kecil (UMK) di berbagai daerah, termasuk di Kelurahan Bakung Jaya Kota Jambi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan pendapatan UMK sebelum dan sesudah keberadaan swalayan serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi perubahan pendapatan tersebut. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner kepada 10 pelaku UMK yang berlokasi di sekitar swalayan. Data dianalisis secara deskriptif kuantitatif melalui perbandingan pendapatan sebelum dan sesudah berdirinya swalayan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh UMK mengalami penurunan pendapatan setelah beroperasinya swalayan dengan rata-rata penurunan sebesar Rp5.050.000 per bulan atau sekitar 52% dari pendapatan awal. Penurunan tersebut dipengaruhi oleh perubahan preferensi konsumen ke arah swalayan yang lebih menawarkan kenyamanan, harga lebih kompetitif, kelengkapan produk, lokasi yang strategis, dan promosi agresif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberadaan swalayan berdampak negatif terhadap pendapatan UMK sehingga diperlukan strategi peningkatan daya saing, seperti inovasi produk, pemanfaatan digital marketing, peningkatan kualitas pelayanan, dan dukungan pemerintah dalam pendampingan usaha. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengambil kebijakan dalam merumuskan upaya perlindungan dan pemberdayaan UMK di era pasar modern.