Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 1 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH CONTENT MARKETING, EMOTIONAL MARKETING, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHIONS MEREK RUCAS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA

pdf
  • Rahinaka Restu Khoiri,
  • Endah Budiarti
Rahinaka Restu Khoiri
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Bio
Endah Budiarti
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Bio

Published 2025-12-10

Keywords

  • Content Marketing,
  • Emotional Marketing,
  • Brand Awareness,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH CONTENT MARKETING, EMOTIONAL MARKETING, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHIONS MEREK RUCAS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(1), 1411-1420. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/3311

Abstract

Rucas merupakan brand fashion lokal yang menonjol di kalangan anak muda melalui strategi pemasaran digital. Dalam usahanya meningkatkan penjualan, Rucas mengandalkan tiga pendekatan utama: content marketing, emotional marketing, dan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketiga strategi tersebut terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data diperoleh dari 100 responden melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasilnya menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
  2. Dumat, F. E., Mandey, S. L., & Roring, F. (2018). Pengaruh Experiential Marketing Dan Emotional Marketing Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Rumah Kopi (Studi Kasus Pada Van Ommen Coffee Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3493–3502.
  3. Dwiputri, R., Isyanti, P., & Sumarni, N. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kofieboy. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 4(2), 488–498. https://doi.org/10.37481/jmh.v4i2.855
  4. Febrianti, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. JISMA: Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Dan Akuntansi, 1(4), 437–440. https://doi.org/10.59004/jisma.v1i4.148
  5. Getha, A., & Melitina, T. (2017). Pengaruh Pemasaran Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Mediasi pada Produk Nike. Jurnal Manajemen Bisnis, 12(2), 143.
  6. Mokoagouw, A. J. H., Maryam Mangantar, & Debry Ch. A. Lintong. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Menggunakan Jasa Grab (Studi Kasus Mahasiswa FEB Unsrat Manado). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(02), 290–300. https://doi.org/10.35794/emba.v11i02.46276
  7. Mulyaputri, V. M. (2011). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Merek Kopi Kenangan Di Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 9, 91–101.
  8. Nisa, K., & Sopingi, I. (2020). Pengaruh Kualitas Layanan, Emosional Marketing dan Spiritual Marketing Terhadap Kepuasan Nasabah Tabungan. JIES : Journal of Islamic Economics Studies, 1(1), 50–60. https://doi.org/10.33752/jies.v1i1.197
  9. Putri, Y. M., Utomo, H., & Mar’ati, F. S. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, Harga Dan Digital Marketing Terhadap Loyalitas Konsumen Di Grand Wahid Hotel Salatiga Yuni Maxi Putri 1 , Hardi Utomo 2 , Fudji Sri Mar’ati 3. Jurnal Among Makarti, 14(1), 93–108.
  10. Resa, T. A., & Devi, Y. (2024). Pengaruh Product Diversity , Perceived Price Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Perspektif Bisnis Islam. Jurnal Ekonomi , Manajemen , Bisnis Dan Sosial, 4, 278–290.
  11. S . Sutardjo ., S . L . Mandey ., M. . C. . R. (2020). S . Sutardjo ., S . L . Mandey ., M . Ch . Raintung ..... Keputusan Pembelian Pada Gloriusgloriuss Store Manado The Influence Of Lifestyle , Word Of Mouth And Endorsement On Purchasing Decisions At Gloriusgloriuss Store Manado Jurnal Emba Vol . 8 No . 4 O. 8(4), 90–99.
  12. Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37. https://doi.org/10.31963/jba.v1i1.2678
  13. Shanjaya, I. A., Munarsih, M., & Harsono, Y. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kemeja Pria Merek Buon Giorno. Jurnal Ilmiah Publika, 11(1), 382. https://doi.org/10.33603/publika.v11i1.8609
  14. Suciawan, C. C., & Melinda, T. (2022). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Niat Beli Konsumen Baticue. Performa, 7(4). https://doi.org/10.37715/jp.v7i4.2009
  15. Supriatna, A., Gustian Anugrah, T., & Ekonomi dan Bisnis Universitas Singaperbangsa Karawang, F. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna ShopeePay Pada Masyarakat Kabupaten Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Desember, 2022(24), 78–85. https://doi.org/10.5281/zenodo.7460594.
  16. Syukur C C I, & Dwi I M. (2024). Live Streaming, Online Customer Review Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk the Originote Melalui Shopee Disurabaya Barat. XX, 1–11.
  17. Wongkar, K., Lumanauw, B., & Kawet, R. C. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Food Quality Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kokumi Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 431–441. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.49014
  18. Wowor, C. A. S., Lumanauw, B., & Ogi, I. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 1058–1068.
  19. Yohana Walangitan, B., Dotulong, L. O., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Diskon Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Konsumen Untuk Menggunakan Transportasi Online (Studi Pada Konsumen Maxim Di Kota Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 511–521

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.