Articles
PENGARUH INFLUENCER MARKETING, INTERAKSI DI MEDIA SOSIAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WALL’S X STAR WARS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SAM RATULANGI
Published 2025-12-25
Keywords
- Influencer Marketing, Interaksi Media Sosial, Brand Image, Keputusan Pembelian
How to Cite
PENGARUH INFLUENCER MARKETING, INTERAKSI DI MEDIA SOSIAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WALL’S X STAR WARS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SAM RATULANGI. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(1), 4981-4990. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/4648
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, interaksi di media sosial, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Wall’s X Star Wars dengan menggunakan metode kuantitatif terhadap 100 responden melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, serta uji t dan uji f dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian, dengan brand image sebagai variabel yang paling dominan. Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan influencer, interaksi aktif di media sosial, dan penguatan brand image merupakan strategi penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada produk kolaborasi di era pemasaran digital.
Downloads
Download data is not yet available.
References
- Anshori, M., & Iswati, S. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Surabaya: Airlangga University Press.
- https://repository.unair.ac.id
- Ardini, L. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 11(2), 155–166.
- https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/jejak
- Atmadja, A. T., & Saputra, K. A. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan dan Penggunaan E-Money terhadap Pengelolaan Keuangan Mahasiswa. Jurnal Riset Akuntansi dan Keuangan, 9(3), 251–263.
- https://journal.unpas.ac.id/index.php/jrak
- Citra, L., & Komara, R. (2025). Pengaruh Fintech Payment terhadap Pengelolaan Keuangan Generasi Milenial di Jakarta. Jurnal Ekonomi Digital dan Inovasi, 4(1), 45–57.
- https://ejournal.upi.edu/index.php/jedi
- Darmawan, A. (2023). Digital Payment dan Perubahan Perilaku Konsumsi Generasi Z di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis Kontemporer, 9(2), 112–124.
- https://jurnal.unpad.ac.id/jmbk
- Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
- https://repoddip.undip.ac.id
- Haryono, S. (2020). Metode Kuantitatif untuk Penelitian Bisnis. Jakarta: Mitra Wacana Media.
- https://opac.perpusnas.go.id
- Insana, V., & Johan, R. (2020). Pengaruh Penggunaan E-Money dan Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 71–82.
- https://jurnal.stieykpn.ac.id
- Junaedi, A., & Hartati, S. (2023). Gaya Hidup, Literasi Keuangan, dan Pengelolaan Keuangan Generasi Z. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Modern, 12(4), 89–101.
- https://journal.untar.ac.id/index.php/jekm
- Mashud, M., Asmara, R., & Widodo, A. (2021). Literasi Keuangan dan Pengaruhnya terhadap Pengelolaan Keuangan Pribadi. Jurnal Akuntansi dan Keuangan Indonesia, 18(2), 133–144.
- https://journal.ui.ac.id/jaki
- Musthofa, M., & Rahmawati, F. (2020). Dampak Pembayaran Digital terhadap Perilaku Konsumsi Masyarakat. Jurnal Ekonomi Digital dan Bisnis Kreatif, 5(3), 201–210.
- https://ejournal.undip.ac.id/index.php/jedbk
- Nugraheni, E., & Wicaksono, T. (2022). Literasi Keuangan dan Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 8(1), 23–35.
- https://ejournal.uns.ac.id/jebt
- OECD. (2022). Financial Literacy and Financial Inclusion: Results of OECD/INFE Survey. Paris: OECD Publishing.
- https://www.oecd.org/finance/financial-education
- Pertiwi, D., Ramadhan, M., & Setiawan, R. (2024). Fintech Payment dan Pengelolaan Keuangan di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Inovasi Keuangan, 3(2), 92–104.
- https://journal.ub.ac.id/jeik
- Pradiningtyas, T., & Lestari, P. (2022). Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Media Sosial. Jurnal Psikologi dan Ekonomi, 6(1), 27–38.
- https://ejournal.unair.ac.id/jpe
- Ramadhani, A., & Putra, Y. (2023). Pengaruh Gaya Hidup dan Literasi Keuangan terhadap Pengelolaan Keuangan Generasi Z. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 10(2), 76–88.
- https://jurnal.univpancasila.ac.id/index.php/jiem
- Susanto, A., Simbolon, J., & Rahayu, T. (2022). Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Pengelolaan Keuangan Mahasiswa. Jurnal EMBA, 10(4), 1185–1194.
- https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba
- World Economic Forum. (2023). Global Financial Literacy Report 2023. Geneva: WEF.
- https://www.weforum.org/reports/global-financial-literacy-report-2023