ANALISIS BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MARTABAK ASLI PADANG DI PAKUHAJI
Published 2025-12-26
Keywords
- Bauran Pemasaran,
- Keputusan Pembelian,
- UMKM Kuliner
How to Cite
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis penerapan bauran pemasaran Martabak Padang Autentik dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di wilayah Pakuhaji. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan melibatkan empat informan: pemilik usaha, karyawan, dan konsumen. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi. Validitas data diuji menggunakan triangulasi untuk memastikan kredibilitas hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran 4P (Produk, Harga, Tempat, Promosi) memberikan kontribusi yang signifikan terhadap peningkatan keputusan pembelian konsumen. Kualitas produk yang konsisten, harga yang kompetitif, lokasi yang strategis, dan strategi promosi yang efektif merupakan faktor kunci keberhasilan usaha ini dalam menarik dan mempertahankan pelanggan.
Downloads
References
- Amrullah, M. D., Ramadhany, N. A.,Ramadhani, I., & Lasmana, B. P. (2024). Analisis Loyalitas Pelanggan yang dipengaruhi Keputusan Pembelian dan Kepuasan terhadap Mie Instant Indomie melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Senastitan Iv, 1–8.
- Anggraini, W., Permatasari, B., & Putri, A. D. (2023). PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW , ONLINE CUSTOMER RATING , DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP PADA MASYARAKAT KOTA BANDAR. 6(2), 86–96.
- Creswell, J. W. J. D. C. (2020). Research Design Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches Fifth Edition (M. O’Heffernan (ed.); Fifth). SAGE.
- Damayanti, D., & Saputro, E. P. (2023). Pengaruh Kualitas, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Janji Jiwa Di Purwodadi. Jurnal Lentera Bisnis, 12(2), 508. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i2.775
- Datri Widati, Kuwing Baboe, Sundari, S., & Alexandro, R. (2023). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Mahasiswa Dalam Keputusan Pembelian Handphone Android. Journal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, 15(1), 59–66. https://doi.org/10.37304/jpips.v15i1.9474
- Kotler dan Keller (2022). (2022). Marketing management 16th ed.
- Robbins dan Coulter (2021). (2021). Management.
- Sipayung, T., & Bobby Syahreza. (2021). Analisis Persepsi Konsumen Tentang Atribut Produk Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Toko Tia Ponsel Di Kota Pematangsiantar). Manajemen : Jurnal Ekonomi, 3(1), 11–24. https://doi.org/10.36985/manajemen.v3i1.475
- Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D.
- Sukmawati, A., Handoko, T., & Choerudin, A. (2024). Jurnal Mirai Management Stratregi Untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Coffee Shop Soloraya (Studi Kasus Coffee Janji Jiwa). Jurnal Mirai Management, 9(1), 2024–2279.
- Suryani dan Hendryadi (2022). (2022). Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada industri kuliner. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 112-.