PENGARUH KUALITAS KONTEN, INTERAKTIVITAS, DAN KEPERCAYAAN INFLUENCER TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION DI KALANGAN MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS PAMULANG
Published 2026-01-05
Keywords
- kualitas konten, interaktivitas, kepercayaan influencer, minat beli, TikTok, fashion, mahasiswa
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten, interaktivitas, dan kepercayaan influencer TikTok terhadap minat beli produk fashion di kalangan mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Pamulang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei melalui kuesioner daring. Populasi penelitian berjumlah 26.371 mahasiswa, dengan sampel sebanyak 390 responden yang merupakan mahasiswa semester 1–5. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten, interaktivitas, dan kepercayaan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, kepercayaan influencer memiliki pengaruh paling dominan terhadap minat beli. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan pemasaran fashion di TikTok tidak hanya ditentukan oleh kualitas konten dan interaksi, tetapi juga sangat bergantung pada tingkat kepercayaan konsumen terhadap influencer. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital berbasis media sosial serta memperkaya kajian akademik mengenai perilaku konsumen digital di lingkungan perguruan tinggi.
Downloads
References
- Akbar, Y. R. (2025). Fitur live streaming dan promosi terhadap minat beli pada TikTok Shop. Jurnal Pustaka Manajemen.
- https://jurnal.pustakagalerimandiri.co.id/index.php/pustakamanajemen/article/download/1061/715
- Dinamika Pemasaran TikTok Shop. (2024). Peran live streaming, content marketing, dan online customer review dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu Global Ekonomi (JIGE).
- https://ejournal.nusantaraglobal.ac.id/index.php/jige/article/view/3697/3327
- Hazellitaa, H. (2023). Pengaruh konten marketing TikTok @Hazellitaa terhadap minat beli baju di Shopee.
- https://pdfs.semanticscholar.org/b3c4/2183ddff5a1a1fe1200cfafdae9f367ffdf0.pdf
- IJEBEF. (2025). The influence of interactivity, expertise, and entertainment on purchase intention. International Journal of Economics, Business & Entrepreneurship Forum.
- https://ijebef.esc-id.org/index.php/home/article/download/265/209/446
- Sabrina, M. (2025). Pengaruh informativeness, credibility, dan interactivity terhadap minat beli produk fashion. INFEB Journal.
- https://infeb.org/index.php/infeb/article/download/1097/509
- Unida Journal. (2025). Pengaruh live streaming TikTok Shop terhadap minat beli produk fashion hijab. Karimah Tauhid: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Djuanda.
- https://ojs.unida.info/karimahtauhid/article/view/7730/3591
- Unikarta Journal. (2024). Pengaruh customer review, customer rating, dan konten marketing terhadap minat beli produk fashion di TikTok Shop Kota Batam. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Indonesia (JEMI).
- https://ejurnal.unikarta.ac.id/jemi/id/article/view/1438
- Unsrat EMBA. (2024). The influence of host credibility, interactivity, and trust on purchase intention. E-Journal Universitas Sam Ratulangi.
- https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/54167
- Universitas Pamulang. (2025). Profil Universitas Pamulang.
- https://unpam.ac.id/
- Program Studi Manajemen Universitas Pamulang. (2025). Profil dan informasi Program Studi Manajemen Universitas Pamulang.
- http://manajemen.unpam.ac.id/
- Fauziah Sepruani. (2025). Data jumlah mahasiswa aktif Program Studi Manajemen Universitas Pamulang. Universitas Pamulang.