PENGARUH PROGRAM PROMOSI TEBUS MURAH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MINIMARKET DI KOTA TANGERANG

Abstract

Promosi merupakan salah satu strategi pemasaran yang berperan penting dalam memengaruhi perilaku dan minat beli konsumen, khususnya pada sektor ritel modern seperti minimarket. Minimarket di Kota Tangerang banyak menerapkan berbagai bentuk promosi untuk meningkatkan daya tarik konsumen, salah satunya melalui program promosi tebus murah. Program ini memberikan kesempatan kepada konsumen untuk memperoleh produk tertentu dengan harga lebih rendah setelah memenuhi syarat pembelian tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program promosi tebus murah terhadap minat beli konsumen minimarket di Kota Tangerang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen minimarket di Kota Tangerang yang pernah mengikuti program promosi tebus murah. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel promosi tebus murah terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program promosi tebus murah memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Konsumen cenderung tertarik untuk melakukan pembelian karena adanya persepsi keuntungan, harga yang lebih terjangkau, serta dorongan psikologis untuk memanfaatkan promosi yang ditawarkan. Temuan ini menunjukkan bahwa promosi tebus murah efektif dalam meningkatkan ketertarikan dan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, program promosi tebus murah dapat dijadikan sebagai strategi pemasaran yang efektif bagi minimarket dalam meningkatkan minat beli konsumen serta mendorong peningkatan penjualan.