Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 2 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AURORASHOP112 THRIFT MALALAYANG

pdf
  • Melinda Korompis,
  • Djurwati Soepeno,
  • Reitty L. Samadi
Melinda Korompis
Universitas Sam Ratulangi Manado
Djurwati Soepeno
Universitas Sam Ratulangi Manado
Reitty L. Samadi
Universitas Sam Ratulangi Manado

Published 2026-01-20

Keywords

  • Influencer Marketing, Content Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AURORASHOP112 THRIFT MALALAYANG. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(2), 3381-3390. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/6849

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel independen, yaitu Influencer Marketing, Content Marketing, dan Live Streaming, terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji simultan (uji F) dan uji parsial (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Influencer Marketing, Content Marketing, dan Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun, secara parsial, variabel Influencer Marketing (X1) memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Sementara itu, variabel Content Marketing (X2) dan Live Streaming (X3) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Adilla, P., & Hendratmoko, C. (2023, Mei). Pengaruh brand image, harga, kualitas produk dan content marketing terhadap keputusan pembelian barang thrift melalui Instagram di Solo Raya. Dalam Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK) (Vol. 2, hlm. 455–466). https://usahid.ac.id/conference/index.php/snpk/article/view/152
  2. Ahdiat, A. (2024). Impor pakaian bekas melonjak pada 2024, beratnya ribuan ton. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/perdagangan/statistik
  3. Ahmad, A., Liana, Y., Mayasari, R., Lamonge, A. S., Ristiyana, R., Saputri, F. R., ... & Wijoyo, E. B. (2023). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif: Teori dan praktik. Jakarta: Get Press Indonesia.
  4. Alimin, E., Eddy, E., Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., ... & Tabun, M. A. (2022). Manajemen pemasaran: Kajian pengantar di era bisnis modern. Seval Literindo Kreasi.
  5. Anisa, A., Risnawati, R., & Chamidah, N. (2022). Pengaruh word of mouth mengenai live streaming TikTok Shop terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 131–143. https://jurnal.apmd.ac.id/index.php
  6. Azhari, R. D., & Fachry, M. F. (2020). Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian Batik Karawang di Ramayana Mall, Karawang. https://10.31599/jmu.v2i1.689
  7. Bs, S., Arizal, N., & Handayani, R. (2023). Analisis pengaruh content marketing, influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83. https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231
  8. Cooper, D., & Schindler, P. (2017). Metode penelitian bisnis (ed. 12). Jakarta: Salemba Empat.
  9. Dini, A. M., & Abdurrahman, A. (2023). The influence of social media marketing on purchasing decisions is influenced by brand awareness in Avoskin beauty products. International Journal of Science, Technology & Management, 4(4), 1009–1014. https://doi.org/10.46729/ijstm.v4i4.891
  10. Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS (1–32). Universitas Diponegoro.
  11. Huda, A. M. (2025). Pengaruh Instagram Reels terhadap keputusan pembelian sepatu fashion thrift: Studi pada followers @castlehoops. The Commercium, 9(1), 106–113.
  12. Hulu, Y. J., & Christiarini, R. (2023). Pengaruh live streaming shopping terhadap penjualan barang thriftshop di Kota Batam. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 11(1), 73–90. https://doi.org/10.20527/jwmthemanagementinsightjournal.v11i1.241
  13. Khalid, C. (2024). Pengaruh content marketing, influencer dan live streaming terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop: Studi kasus pengguna aplikasi TikTok mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau (Doctoral dissertation). Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. https://repository.uin-suska.ac.id/79699/
  14. Kevin, R. A., & Rochdianingrum, W. A. (2024). Pengaruh fashion influencer, risiko kesehatan dan brand terhadap pengambilan keputusan pembelian pakaian bekas. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 13(10). https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/6095
  15. Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-12, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
  16. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (Jilid 1, Edisi ke-13). Jakarta: Erlangga.
  17. Kotler, P., & Keller, K. L. (2011). Manajemen pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1 & 2; B. Sabran, Trans.). Jakarta: Erlangga.
  18. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Illinois: Pearson.
  19. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed., Global Edition). London: Pearson, Inc.
  20. Lamirin, H. W., & Sutawan, K. (2021). Analisis pemasaran digital dan perkembangan mental di Provinsi Riau. Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ, 8(3), 227–231.
  21. Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). Pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi TikTok di wilayah DKI Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180–187. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/Ikraith-ekonomia
  22. Milhinhos, P. R. V. (2015). The impact of content marketing on attitudes and purchase intentions of online shoppers: The case of videos & tutorials and user-generated content (Master’s thesis). Universidade Católica Portuguesa, Portugal.
  23. Nafiri, M. W. (2023). Pengaruh brand import, harga, dan fashion lifestyle thrift shop terhadap keputusan pembelian pakaian bekas branded pada mahasiswa FEBI UIN Khas Jember angkatan 2018 [Unpublished bachelor’s thesis]. UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.
  24. Netrawati, I. G. A. O., Nuada, I. W., & Syakbani, B. (2022). The influence of live streaming video on consumer decisions. Sentralisasi, 11(2), 159–168. https://doi.org/10.33506/sl.v11i2.1623
  25. Putri, Y. A. (2021). Peran influencer dan E-WoM terhadap keputusan menggunakan aplikasi TikTok pada mahasiswa ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(2), 1933–1946. https://doi.org/10.31955/mea.v5i2.1404
  26. Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh live streaming, content marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi:10.37531/sejaman.v6i1.2451
  27. Rorong, G. A., Tamengkel, L. F., & Mukuan, D. D. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakaian bekas import di Pasar Baru Langowan. Productivity, 2(3), 228–233. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/34769
  28. Saekoko, A. N., Nyoko, A. E., & Fanggidae, R. P. (2020). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian smartphone Xiaomi: Studi kasus pada mahasiswa pengguna smartphone Xiaomi di Universitas Nusa Cendana. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 11(1), 49–64. https://10.35508/jom.v11i1.2318
  29. Salsabila, A., & S. D. (2020). Analisis pengaruh sosial media, word of mouth, dan influencer terhadap keputusan pembelian. https://repository.stei.ac.id/1566/
  30. Saputra, A. (2024). Digital branding COMA Coffee dalam membangun brand awareness melalui Instagram (Doctoral dissertation). Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. https://repository.uin-suska.ac.id/77913/1
  31. Shadrina, R. N., & Yoestini, Y. (2022). Analisis pengaruh content marketing, influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen: Studi pada pengguna Instagram dan TikTok di Kota Magelang. Diponegoro Journal of Management, 11(2). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
  32. Simon Kemp. (2023). Digital 2023: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2023-indonesia
  33. Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: PT. Alfabet.
  34. Widiyaningsih, N., & Nugroho, J. A. (2024). Pengaruh live streaming terhadap purchase intention pada thrift shop dengan consumer attitudes sebagai variabel mediasi: Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Jurnal Manajemen Pemasaran, 18(1), 40–57. https://doi.org/10.9744/pemasaran.18.1.40-57
  35. Wooldridge, J. M. (2020). Introductory econometrics: A modern approach (7th ed.). Cengage Learning.

Most read articles by the same author(s)

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.