PENGARUH SIARAN LANGSUNG TIKTOK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW DI KABUPATEN BANDUNG

Ermawati Marfu’ah; Nurjamilah

Vol. 24 No. 10 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi

Articles

PENGARUH SIARAN LANGSUNG TIKTOK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW DI KABUPATEN BANDUNG

pdf

Ermawati Marfu’ah,
Nurjamilah

more info

Ermawati Marfu’ah
Universitas Wanita Internasional

Nurjamilah
Universitas Wanita Internasional

Published 2025-09-26

Keywords

Siaran Langsung, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Glad2Glow

How to Cite

PENGARUH SIARAN LANGSUNG TIKTOK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW DI KABUPATEN BANDUNG. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 24(10), 311-320. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/89

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan strategi pemasaran, salah satunya melalui pemanfaatan live streaming TikTok. Glad2Glow sebagai merek skincare lokal menggunakan fitur tersebut untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan. Namun, penurunan angka penjualan menunjukkan perlunya kajian lebih lanjut mengenai efektivitas live streaming dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh siaran langsung TikTok dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di Kabupaten Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif-verifikatif dengan pendekatan kuantitatif melalui survei. Data primer dikumpulkan dari 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk Glad2Glow dengan teknik simple random sampling. Pengujian data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis menggunakan SPSS versi 25.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel siaran langsung dan citra merek memberikan pengaruh sebesar 68,2% terhadap variabel keputusan pembelian, sedangkan 31,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amruddin, D. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif (Issue April 2023).
Irwansyah, R., Listya, K., & Setiorini, A. (2021). Perilaku Konsumen.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management.
SAHIR, S. H. (2022). Metodologi Penelitian.
Sarwono, J. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif Menggunakan Spss.
Sugiyono.(2022).Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung :Alfabeta CV.
Wardhana, A. (2024). Brand Management In The Digital Era – Edisi Indonesia (Issue September).
Widyawati, N., Mahriani, E., Yudawisastra, H. G., Zulfikar, R., Bagenda, C., Aziz, L. H., Sintha, L., Suharyati, S., Ratri, W. S., Wattimena, C. M. A., Satmoko, N. D., & Setianingsih, R. E. (2023). Pengantar Administrasi Bisnis.
Widyawati, N., Winarni, W., Haryati, T., Sawir, M., Suwandi, Arisanti, D., Kasmaniar, Santoso, R., Machieu, S. R., Ilham, Oktasari, E., Rahma, R., & Wijaya, S. (2024). Ilmu Administrasi Bisnis Suatu Pengantar.
Wulandari, F. (2022). Middle Range Teori dalam Ilmu Manajemen SDM (Issue February).
Zulfikar, R. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif Teori, Metode dan Praktik.
Zahriyah, A., Suprianik, Parmono, A., & Mustofa. (2021). Ekonometri. In Ekonomisk Tidskrift (Vol. 50, Issue 2). 2021.
Anindasari, A. P., & Tranggono, D. (2023). Pengaruh Live Streaming TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Generasi Z Pengikut Akun @skintific_id. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 13–26. https://doi.org/10.5281/zenodo.10077520.
Anisa, -, R. R., & Nurul Chamidah. (2022). Pengaruh Word of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 131–143. https://doi.org/10.47431/jkp.v1i2.230.
Elvi Susanti, & Suhroji Adha. (2023). The Effect of Tik Tok Live Streaming in Increasing Consumer Trust and Purchasing Decisions. Formosa Journal of Applied Sciences, 2(12), 3293–3306.