Analisis Governmentality dalam Normalisasi Standar Kecantikan Korea di Indonesia: Rezim Kebenaran, Teknologi Pemerintahan, dan Proses Subjektivikasi
Keywords:
Governmentality; K-Beauty; SubjektivikasiAbstract
Penelitian ini menganalisis proses normalisasi standar kecantikan Korea (K-Beauty) di Indonesia menggunakan kerangka teori governmentality Michel Foucault. Penerimaan K-Beauty bukanlah pergeseran selera estetika yang alamiah, melainkan hasil dari bekerjanya mekanisme kekuasaan yang kompleks. Melalui analisis wacana kualitatif berbasis studi pustaka, tulisan ini menguraikan bagaimana industri K-Beauty, didukung oleh gelombang Hallyu, beroperasi sebagai rezim kebenaran yang memproduksi dan melembagakan pengetahuan spesifik tentang kecantikan. Teknologi pemerintahan, seperti praktik disipliner (rutinitas 10 langkah), biopolitik estetika (fokus pada anti-penuaan), dan panopticon digital (pengawasan via media sosial), digunakan untuk mengatur dan mendisiplinkan tubuh perempuan. Proses ini pada akhirnya mengarah pada subjektivikasi, di mana perempuan secara aktif menginternalisasi dan mereproduksi standar ini sebagai bagian dari identitas dan proyek perbaikan diri. Studi ini menyimpulkan bahwa normalisasi K-Beauty adalah fenomena politis yang membentuk subjek feminin yang sejalan dengan kepentingan pasar global.
Downloads
References
Amellita, N. (2010). Kebudayaan Populer Korea: Hallyu dan Perkembangannya di Indonesia. Universitas Indonesia.
Asysyamil, M. F., Pratiwi, K., Luthfiyah, E. Z. H., & Anggraeni, C. (2024). Beauty Mirror: The Depiction of Korean Wave Influence in Indonesian Women's Beauty Standard in Scarlett, Citra, and Wardah Skincare Advertisements (A Semiotics Approach). Prosiding Seminar Nasional Linguistik dan Sastra (SEMANTIKS) 2024, 349-359. https://jurnal.uns.ac.id/prosidingsemantiks
Bartky, S. L. (1988). Foucault, femininity, and the modernization of patriarchal power. Dalam I. Diamond & L. Quinby (Eds.), Feminism and Foucault: Reflections on resistance (pp. 25-45). Northeastern University Press.
Bordo, S. (1993). Feminism, Foucault and the politics of the body. Dalam Unbearable Weight: Feminism, Western Culture and the Body. University of California Press.
Davis, K. (1997). 'MY BODY IS MY ART': COSMETIC SURGERY AS FEMINIST UTOPIA?. Dalam K. Davis (Ed.), Embodied Practices: Feminist Perspectives on the Body (hlm. 455-465). London: Sage.
Deliovsky, K. (2008). Normative White Femininity: Race, Gender and the Politics of Beauty. Atlantis, 33(1), 49-59.
Jeong, J.-S., Lee, S.-H., & Lee, S.-G. (2017). When Indonesians Routinely Consume Korean Pop Culture: Revisiting Jakartan Fans of the Korean Drama Dae Jang Geum. International Journal of Communication, 11, 2288–2307. http://ijoc.org
Kim, J. (2016). Success without Design: Hallyu (Korean Wave) and Its Implications for Cultural Policy. The Korean Journal of Policy Studies, 31(3), 101–118.
Kim, K. S. (2000). The 1997 Financial Crisis and Governance: The Case of South Korea (Working Paper #272). Kellogg Institute, The Helen Kellogg Institute for International Studies.
Lee, H.-K., & Zhang, X. (2021). The Korean Wave as a source of implicit cultural policy: Making of a neoliberal subjectivity in a Korean style. International Journal of Cultural Studies, 24(3), 521–537.
Lemke, T. (2002). Foucault, Governmentality, and Critique. Rethinking Marxism, 14(3), 49–64. http://dx.doi.org/10.1080/089356902101242288
Mahrunnisa, S. H., Susanto, D., & Susanto. (2020). The History of Beauty Discourse in Indonesia. BASA 2019. DOI: 10.4108/eai.20-9-2019.2296705
Mustikawati, R. (2020). The Bigger Wave of Hallyu (한류) in Indonesia: Glocalization? PEOPLE: International Journal of Social Sciences, 6(1), 367-378. https://doi.org/10.20319/pijss.2020.61.367378
Nguyen, M. T. (2011). The Biopower of Beauty: Humanitarian Imperialisms and Global Feminisms in an Age of Terror. Signs: Journal of Women in Culture and Society, 36(2), 360–383.
Pradhipta, A. D., & Rusadi, U. (2017). Commodification of Papuan Poverty in Tourism Magazine. International Conference 2nd SHIELD 2017, Bandar Lampung, Indonesia.
Rose, N., O'Malley, P., & Valverde, M. (2009). Governmentality. The University of Sydney, Sydney Law School. http://ssrn.com/abstract=1474131
Syafaah, N., & Santoso, I. H. (2022). Fear of Missing Out dan Korean Wave: Implikasinya pada Keputusan Pembelian Kosmetik asal Korea. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 5(3), 404–414.
Tjoe, F. Z., & Kim, K.-T. (2016). The Effect of Korean Wave on Consumer's Purchase Intention of Korean Cosmetic Products in Indonesia. Journal of Distribution Science, 14(9), 65–72.
Yang, J. (2011). Nennu and Shunu: Gender, Body Politics, and the Beauty Economy in China. Signs: Journal of Women in Culture and Society, 36(2), 333–357. https://doi.org/10.1086/655913
