PENINGKATAN DAYA SAING PRODUK UMKM MELALUI DIGITAL MARKETING DI SMKN 1 CIRUAS
Keywords:
UMKM, digital marketing, daya saing, kewirausahaan siswaAbstract
ABSTRAK
Program “Peningkatan Daya Saing Produk UMKM melalui Digital Marketing di SMKN 1 Ciruas” dilaksanakan sebagai bentuk pengabdian kepada masyarakat dan penguatan pendidikan kewirausahaan berbasis teknologi. Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan siswa dalam memahami konsep pemasaran digital serta mengaplikasikannya secara langsung untuk membantu pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) meningkatkan daya saing produk mereka di pasar digital. Latar belakang kegiatan ini adalah rendahnya pemahaman pelaku UMKM di wilayah Ciruas terhadap strategi pemasaran digital yang efektif, seperti pemanfaatan media sosial, e-commerce, dan konten digital untuk promosi. Sementara itu, siswa SMKN 1 Ciruas memiliki potensi besar sebagai generasi muda yang melek teknologi untuk membantu pelaku UMKM beradaptasi dengan era digital. Metode pelaksanaan kegiatan meliputi penyuluhan, praktik langsung, dan pendampingan pembuatan strategi digital marketing. Materi yang diberikan mencakup pengenalan konsep digital marketing, pembuatan akun bisnis online, manajemen media sosial, fotografi produk, copywriting, serta analisis pasar digital. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada pemahaman siswa dan pelaku UMKM. Berdasarkan hasil pre-test dan post-test, terjadi peningkatan rata-rata sebesar 85% dalam pemahaman konsep digital marketing dan penerapan strategi promosi online. Selain itu, beberapa UMKM peserta berhasil meningkatkan jangkauan pasar dan penjualan produk setelah menerapkan strategi yang telah diajarkan. Dengan demikian, kegiatan ini memberikan kontribusi positif terhadap penguatan kompetensi kewirausahaan berbasis teknologi di kalangan siswa dan pelaku UMKM, serta menjadi langkah konkret dalam memperkuat ekonomi lokal melalui transformasi digital.
Kata Kunci: UMKM, digital marketing, daya saing, kewirausahaan siswa
ABSTRACT
The program entitled “Increasing the Competitiveness of MSME Products through Digital Marketing at SMKN 1 Ciruas” was carried out as part of a community service and entrepreneurship education initiative based on technology. The main goal was to improve students’ understanding and skills in digital marketing and to enable them to assist local MSME owners in enhancing their product competitiveness in the digital marketplace. This activity was motivated by the limited understanding among MSME owners in Ciruas regarding effective digital marketing strategies such as the use of social media, e-commerce platforms, and digital content for promotion. At the same time, students of SMKN 1 Ciruas possess strong potential as a tech-savvy young generation capable of supporting digital transformation among local entrepreneurs. The program’s methods included workshops, hands-on practice, and mentoring sessions focused on digital marketing strategy development. The materials covered basic digital marketing concepts, business account creation, social media management, product photography, copywriting, and digital market analysis. Results indicated an 85% increase in students’ understanding and skill level, with several MSMEs reporting improved sales and broader market reach after applying the techniques learned. Therefore, this program contributes positively to the development of technology-based entrepreneurial competencies and represents a practical step toward strengthening the local economy through digital transformation.
Keywords: MSME, digital marketing, competitiveness, student entrepreneurship
Downloads
References
Al-Atsari, Z. S., Fitriani, L. K., & Djuniardi, D. (2024). Pengaruh digital marketing dan kompetensi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM melalui keunggulan bersaing. Digital Business and Entrepreneurship Journal, 3(2), 101–112. https://doi.org/10.25134/digibe.v3i2.310
Arlinda, S., & Hendro, J. (2024). Penerapan digital marketing dalam menarik minat beli produk UMKM Kecamatan Grogol Petamburan Jakarta Barat. IKRAITH-EKONOMIKA, 7(2), 184–192. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v7i2.3347
El Ghifari, L. F., & Supendi, M. (2024). Penerapan strategi digital marketing pada usaha mikro kecil menengah (UMKM) Waken Café. Jurnal Niara, 16(3), 504–512. https://doi.org/10.31849/niara.v16i3.15295
Rahmi Rismayani, D., Golfantara, D. D., Azzahra, S., Al-Azka, M. H., & Anam, K. (2024). Peran digital marketing dalam pengembangan usaha berbasis teknologi untuk optimalisasi strategi pemasaran UMKM. JENIUS: Jurnal Terapan Teknik Industri, 6(1), 55–63. https://doi.org/10.37373/jenius.v6i1.1371
Sari, M. N., Rohayati, & Permanasari, L. (2024). Pemanfaatan digital marketing dalam pengembangan pemasaran usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). In Search (Informatic, Science, Entrepreneur, Applied Art, Research, Humanism), 23(1), 1–9. https://doi.org/10.37278/insearch.v23i1.1037
Utami, R., & Pratama, Y. (2023). Digital marketing strategy in improving MSMEs competitiveness in Indonesia. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Digital, 5(1), 42–51.
Hidayat, T., & Nurul, F. (2022). Optimalisasi pemasaran produk UMKM melalui e-commerce dan media sosial di era digital. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Digital, 4(2), 77–85.
Puspitasari, D., & Ramadhani, R. (2021). Implementasi strategi digital marketing terhadap peningkatan penjualan UMKM di masa pandemi. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 33–41.
Wibowo, A., & Yuliana, M. (2021). Transformasi digital marketing sebagai upaya penguatan daya saing UMKM. Jurnal Ekonomi Digital dan Bisnis, 6(2), 120–130.
Suhendra, A., & Rahayu, D. (2020). Pemanfaatan teknologi informasi dalam pengembangan bisnis UMKM di era globalisasi. Jurnal Administrasi Bisnis Kontemporer, 9(1), 55–63.
Triana, H. (2025). Turnover Intention and Work-life Balance as Predictors of Employee Performance Satisfaction at Springhill Group. ProBisnis: Jurnal Manajemen, 16(2), 191–195. https://doi.org/10.62398/PROBISNIS.V16I2.
Triana, H., & Yofi, Y. (2021). Pengaruh Lingkungan Kerja dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Omnitech Global Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 1(2), 113–124. https://doi.org/10.32493/jism.v1i2.25615.
