PENGARUH KEBIJAKAN TARIF PPN 11% TERHADAP DAYA BELI DAN PERILAKU KONSUMSI DAN GAYA HIDUP GENERASI Z DI INDONESIA

Abstract

Kebijakan kenaikan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) dari 10% menjadi 11% yang diberlakukan sejak 1 april 2022 menimbulkan dampak langsung terhadap harga barang dan jasa, serta memengaruhi pola konsumsi masyarakat. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana kenaikan PPN tersebut memengaruhi daya beli, pola konsumsi, dan gaya hidup Generasi Z di Indonesia, serta bagaimana peran teknologi digital dan finansial dalam membantu mereka beradaptasi terhadap kenaikan harga. Metode yang digunakan Adalah Pendekatan Kuantitatif deskriptif, dengan 50 responded Gen Z berusia 19-25 tahun yang mengisi kuesioner daring. Data dianalsis menggunakan frekuensi dan persentase untuk mengidentifikasi pola perubahan perilaku konsumsi. Hasil penelitian menujukkan bahwa 64% responden merasakan kenaikan harga, dan 46% mengalami penurunan daya beli. Namun, 68% tetap beradaptasi dengan memanfaatkan promo dan diskon, serta 34% beralih ke merek yang lebih murah. Sebagian besar responden (94%) menilai platform digital sangat membantu, dan 88% menganggap fintech berperan penting dalam menjaga kestabilan gaya hidup mereka. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meski kenaikan PPN berdampak pada daya beli, Generasi Z menunjukkan kemampuan adaptasi tinggi melalui strategi digial yang efisien.