Published 2025-12-09
Keywords
- Wardah, perencanaan bisnis, pengembangan bisnis, pemasaran digital, inovasi produk, merek halal.
How to Cite
Abstract
Penelitian ini mengkaji tentang perencanaan serta pengembangan usaha produk Wardah yang merupakan salah satu merek kosmetik halal terkemuka di Indonesia. Berdasarkan analisis dari berbagai studi sebelumnya, Wardah diketahui memanfaatkan perpaduan inovasi produk yang terus menerus, identitas halal yang kokoh, dan strategi pemasaran digital yang responsif terhadap perubahan perilaku konsumen. Sebagian besar penelitian mengindikasikan bahwa kualitas produk, harga yang terjangkau, dan citra halal adalah faktor utama yang mempengaruhi minat beli serta loyalitas pelanggan. Pemasaran digital melalui media sosial, influencer, dan e-commerce juga telah terbukti efektif dalam memperkuat hubungan dengan konsumen. Namun, sejumlah penelitian menunjukkan hasil yang berbeda terkait efektivitas strategi pemasaran di wilayah tertentu serta pengaruh reputasi merek terhadap keputusan untuk membeli. Perbedaan temuan ini menegaskan bahwa perencanaan bisnis Wardah harus mempertimbangkan karakteristik pasar yang lebih spesifik. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan pentingnya strategi yang fleksibel dan berbasis riset pasar untuk mempertahankan relevansi dan daya saing Wardah dalam industri kosmetik yang sangat kompetitif.
Downloads
References
- Yuliandani, N., & Yuliandani, L. (2021). Influence of beauty vlogger and brand image on purchase intention of Wardah cosmetic products
- Manab, I. M., & Sunarsi, D. (2023). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap purchase intention produk kosmetik Wardah pada masyarakat di Kabupaten Malang.
- Puspitasari, A. D., & Riofita, H. (2024). The influence of product bundling strategy on product purchasing decisions.
- Dewi, F. N. (n.d.). Effects of social media marketing, brand ambassadors and product quality on purchase interest.
- Amin, M. A., & Rachmawati, L. (2020). Pengaruh label halal, citra merek, dan online consumer review terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah.
- Dindha, T. L., Novianti, N., & Hidayat, S. (2025). Analisis strategi pemasaran produk Wardah.
- Puspitasari, A. D., & Riofita, H. (2024). Strategi pemasaran product bundling pada produk kosmetik Wardah dalam meningkatkan penjualan produk retail.
- Sabilla, E. F. N., & Yuliana, L. (2025). Pengaruh brand awareness dan brand reputation terhadap keputusan pembelian produk merek Wardah.
- Lathifah, A., Rahmwati, U. N., Zanuba, S. A., Septiani, P. A., Andarini, S., & Kusumasari, I. R. (2024). Analisis perencanaan dan pengembangan bisnis pada produk Wardah.
- Amalia, L., & Rahmadhany, S. N. (2023). Analisis Pengaruh Citra Merek, Pengalaman Merek terhadap Kepuasan Merek dan Loyalitas Merek Kosmetik Wardah. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 6(4), 468–479.
- Ariyanti, A., & Darmanto, R. F. (2020). Analisis terhadap Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Wardah Cosmetics. Jurnal Manajemen Kewirausahaan, 17(2), 143–154. https://doi.org/10.33370/jmk.v17i2.465
- Hidayati, N., & Yuliandani, L. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger, Citra Merek dan Label Halal terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah. JSMA: Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi, 12(1), 65–75.
- Lestari, D. A., & Nurhadi. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Merek Produk Kosmetik Wardah di Surabaya Selatan. Menara Ekonomi, 7(2), 22–31.
- Sumaryanto, S., Widajanti, E., & Susanti, N. I. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Excellent: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Pendidikan, 9(1), 93–110.
- Maulana, E., Setianingrum, I., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Konsumen Kosmetik Wardah di Lampung Utara). UPAJIWA Dewantara, 5(2), 93–101.
- Melia, C. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Customer Experience dan Customer Trust Terhadap Repurchase Intention Secara Online Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Simki Economic, 6(2), 242–254.
- Khumaeroh, F. A., Yanusa, N., Yulianto, A., & Riono, S. B. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus di Toko Kosmetik Levina Beauty Brebes). JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 1(4), 1–14.
- Santoso, G. E. M., & Mahargiono, P. B. (2023). Pengaruh Kepercayaan, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswi STIESIA Surabaya). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
- Ningrum, E. V. M., & Hidayat, W. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, X(3), 1338–1344.
- Octavia, A. N., Erlinda, D., & Lau, M. P. (2023). Analisis Citra Merek, Periklanan dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Ilmiah Fokus Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 2(2), 157–165.
- Siahaan, J., Marchelin, T. N., & Wijayanti, C. A. (2023). Pengaruh Brand Personality, Brand Experience, Self-Brand Connection, Brand Love & Brand Trust terhadap Brand Loyalty Kosmetik Wardah. Journal of Management and Business Review, 20(1), 34–54.
- Putri, E. F. D. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah (Studi Pada Chacha Kosmetik Tlogosari Semarang). Skripsi. Universitas PGRI Semarang.
- Widodasih, R. W. K., Wirastomo, J. T., & Satpatmantya, K. (2023). Pengaruh Testimoni, Social Media, dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Pendidikan Global Ilmiah, 4(2), 1160–1166.
- Marbun, A. L. (2021). Strategi Public Relation Wardah dalam Membangun Citra Halal Kosmetik Wardah. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Surakarta.