Published 2026-01-08
Keywords
- Pemasaran digital; UMKM; Media sosial; Penjualan; Es Teh Solo
How to Cite
Abstract
Pesatnya perkembangan bisnis minuman di Indonesia dan meningkatnya perilaku konsumsi digital mendorong pelaku usaha untuk memperkuat strategi pemasaran berbasis teknologi. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran digital yang relevan bagi Es Teh Solo cabang Balikpapan serta mengidentifikasi tantangan penerapannya pada tingkat cabang. Metode penelitian menggunakan Systematic Literature Review (SLR) melalui penelusuran artikel ilmiah pada Google Scholar, Garuda dan jurnal nasional terakreditasi. Artikel yang terpilih dianalisis secara tematik berdasarkan kriteria seleksi yang telah ditetapkan. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui media sosial, kolaborasi influencer lokal, optimasi mesin pencari (SEO), pemasaran konten dan layanan pemesanan daring berpotensi meningkatkan kesadaran merek serta memperluas jangkauan pasar. Strategi tersebut juga dapat mendorong loyalitas pelanggan. Namun, implementasi masih menghadapi kendala berupa keterbatasan literasi digital dan kurangnya konsistensi pengelolaan konten. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran digital yang terintegrasi. Strategi tersebut perlu didukung pelatihan, evaluasi berkala dan pendekatan phygital untuk meningkatkan daya saing cabang dalam pasar minuman waralaba.
Downloads
References
- Bruce, E., Shurong, Z., Ying, D., Yaqi, M., Amoah, J., & Egala, S. B. (2023). The Effect of Digital Marketing Adoption on SMEs Sustainable Growth: Empirical Evidence from Ghana. Sustainability, 15(6). https://doi.org/10.3390/su15064760
- De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2018). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2018.1348035
- Farida, I., Aryanto, A., Hanum, N., Ardi, N., & Mutoati, S. (2022). Digital Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Konsumen UMKM di Kota Tegal. Jurnal Pengabdian Masyarakat Progresif Humanis Brainstorming, 5(3), 472–477. https://doi.org/10.30591/japhb.v5i3.3752
- Hisyam, C. J., Putra, A. A. H., Putri, F. D., Rabbani, M. S., & Cahyani, S. G. (2024). Maraknya Usaha Franchise dalam Perspektif Field dan Habitus. Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 2(2), 376–387. https://doi.org/10.61132/anggaran.v2i2.671
- Kannan, P. K., & Li, H. “Alice.” (2018). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22–45. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006
- Lavena, K. J., Fernando, S. H., Mangkay, S. D., Theresia, T. M., & Jeaneth, C. K. P. (2024). YUME : Journal of Management Strategi Pemasaran Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus pada Pelaku UMKM Pengrajin Gula Aren di Desa Kalait Dua Kab. Minahasa Tenggara ). YUME : Journal of Management, 7(3), 1306–1312.
- Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
- Lubis, U. S., Wulandari, N., Wahyudi, I., Widiyanto, A., Wibowo, E. A., Hakim, L., Apriyansyah, B., Hardiati, N., Swastika, A. Y., & Meyzia, B. (2025). Digital marketing strategies in expanding the market for MSME creative products in Indonesia—state of art. Frontiers in Communication, 10. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1647391
- Permadi, R. N., Amarullah, R., Sari, M. A. P., Prawitasari, N., Kusumaningrum, M., Wahyuni, T., Hidayah, K., Aziza, T. N., & Sartika, D. (2025). Tantangan dan Hambatan UMKM dalam melakukan Digitalisasi: Studi Kasus di Kabupaten Jayapura, Kabupaten Muaro Jambi, Kabupaten Kulon Progo, & Kota Surabaya Tahun 2024. Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan , 10(2), 175–189.
- Sharabati, A.-A. A., Ali, A. A. A., Allahham, M. I., Hussein, A. A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. (2024). The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations. Sustainability, 16(19). https://doi.org/10.3390/su16198667
- Yanti, V. Y., Zunarti, R., & Indriyani, S. (2025). Systematic Literature Review : Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Strategi Pemasaran Modern Pada UMKM. Journal of Management Studies, 12(2), 115–130.