PENGARUH KOLABORASI IDOLA K-POP DENGAN BRAND FAST FOOD LOKAL TERHADAP NIAT BELI

Abstract

This study examines the effect of Parasocial Relationship and Attractiveness on Purchase Intention in the context of collaborations between K-Pop idols and local fast food brands in Indonesia. Using the case of the TWICE × Richeese Factory campaign, data were collected through an online survey of 240 respondents who are ONCE, aware of the collaboration, and domiciled in DKI Jakarta. The data were analysed using Structural Equation Modeling (SEM) with AMOS. The results show that Parasocial Relationship has a positive and significant effect on Purchase Intention, and Attractiveness also has a positive and significant effect on Purchase Intention. These findings highlight the importance of emotional bonds within fandoms and the perceived attractiveness of idols in driving consumer purchase intention toward K-Pop × local fast food collaborations. 

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Parasocial Relationship dan Attractiveness terhadap Purchase Intention dalam konteks kolaborasi idola K-Pop dengan fast food lokal. Studi ini mengangkat kasus kolaborasi TWICE × Richeese Factory sebagai bentuk strategi celebrity endorsement berbasis fandom yang semakin relevan di industri QSR Indonesia. Pada penelitian dasar, pemilihan Parasocial Relationship dan Attractiveness merujuk pada literatur endorsement dan hubungan parasosial yang menekankan peran kedekatan emosional dan daya tarik sumber pesan dalam membentuk respons konsumen (Erdogan, 1999; Horton dan Wohl, 1956; McGuire, 1985), sebagaimana juga dijelaskan dalam landasan teoretis penelitian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei daring. Responden berjumlah 240 orang dengan kriteria: penggemar TWICE (ONCE), mengetahui kolaborasi, dan berdomisili di DKI Jakarta. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil pengujian menunjukkan bahwa Parasocial Relationship berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dan Attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Temuan ini menegaskan pentingnya faktor kedekatan emosional fandom dan daya tarik idola dalam mendorong minat beli pada kolaborasi idola K-Pop dengan brand fast food lokal.