PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MEDIASI BRAND AWARENESS (Studi Kasus pada Konsumen Mixue di Kota Cilacap)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian dengan mediasi Brand Awareness pada konsumen Mixue di Kota Cilacap. Mixue sebagai produk es krim dan minuman telah berhasil menarik minat konsumen dengan variasi rasa dan harga terjangkau. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 385 responden yang telah melakukan pembelian produk Mixue minimal sekali. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS dan berbagai uji statistik seperti uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, dan regresi linier berganda untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga berpengaruh positif terhadap Brand Awareness, dan Brand Awareness juga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Namun, mediasi Brand Awareness terhadap pengaruh Brand Image dan Harga terhadap keputusan pembelian tidak signifikan. Temuan ini memiliki implikasi praktis bagi pengembangan strategi pemasaran dan pengelolaan harga serta merek bagi bisnis Mixue di Cilacap.