Published 2025-12-28
Keywords
- lokasi, keputusan pembelian, ritel modern
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada ritel modern. Lokasi merupakan faktor penting yang menentukan kemudahan akses, kenyamanan, serta daya tarik bagi konsumen dalam melakukan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada konsumen beberapa ritel modern seperti Indomaret dan Alfamart. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Ritel dengan lokasi strategis, mudah dijangkau, dan dekat dengan area aktivitas masyarakat cenderung memiliki tingkat pembelian yang lebih tinggi. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha ritel untuk memperhatikan pemilihan lokasi dalam perencanaan bisnis.
Downloads
References
- Desiliana, R., & Tamam, T. (2025). Pengaruh lokasi, suasana toko dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Bunda Grosir Sidomulyo. YUME: Journal of Management, 8(1), 1057–1074.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
- Lapian, S. L. H. V. J. (2016). Pengaruh strategi competitive advantage terhadap perilaku konsumen di bisnis ritel (Studi pada Indomaret dan Alfamart, Manado). Jurnal LPPM Bidang EkoSosBudKum, 3(2), 1–12.
- Lestari, P. I., & Muhajirin, M. (2023). Pengaruh lokasi dan atmosphere store terhadap keputusan pembelian pada Toko Dillaa. Jurnal Serambi Ekonomi dan Bisnis, 6(2), 83–89.
- Nor, M., & Sumarni, I. (2023). Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian pada ritel modern: Studi pada Mini Market Borneo Tabalong. Jurnal Administrasi dan Bisnis (JAPB), 6(2), 600–611.
- Tjiptono, F. (2017). Strategi pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi Offset.
- Zakia, L., & Jaenuddin, J. (2025). Pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Indomaret PT Indomarco Prismatama Cabang Bogor. JORAPI: Journal of Research and Publication Innovation, 3(1), 767–779.
- Febriansyah, R. A., & Kurniawan, D. (2022). Pengaruh lokasi dan fasilitas terhadap keputusan pembelian di Pasar Modern Pamulang 2. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 115–124.