PENGARUH FOOD VLOGGER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TAKARA KITCHEN TASIKMALAYA
Published 2025-10-04
Keywords
- Food Vlogger, Electronic Word of Mouth, Purchasing Decisions Abstrak
How to Cite
Abstract
Abstract
This study aims to determine the effect of Food Vlogger and Electronic Word of Mouth on Purchasing Decisions at Takara Kitchen Tasikmalaya. The research method used is a quantitative descriptive research approach. The sampling technique used was a non-probability sampling technique with a purposive sampling method and the number of samples used was 100 respondents. The data used consisted of primary data questionnaires, and secondary data obtained from literature studies and other relevant sources. The analysis tool used was multiple linear regression using SPSS version 26, The result showed that Food Vlogger and Electronic Word of Mouth simultaneously had a positive and significant effect on Purchasing Decisions. Food Vlogger partially had a positive and significant effect on Purchasing Decisions. Electronic Word of Mouth partially had a significant effect on Purchasing Decisions.
Keywords : Food Vlogger, Electronic Word of Mouth, Purchasing Decisions Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Food Vlogger dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian di Takara Kitchen Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan termasuk dalam jenis penelitian kuantitatif pendekatan deskriptif. Teknik penarikan sampel dilakukan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dan jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Data yang digunakan terdiri dari data primer yang diperoleh melalui kuesioner, dan data sekunder yang diperoleh dari studi pustaka serta sumber relevan lainnya. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Food Vlogger dan Electronic Word of Mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Food Vlogger secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Electronic Word of Mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci : Food Vlogger, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Downloads
References
- 1. Agusta, K. (ZUZU). Pengarun Content Marketing dan unine Customer review Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Entrepreneurship Study (JE3S), 5(1), 32-43.
- 2. Ardrini et al. (2020). Evaluasi Pembelajaran Online Matematika Siswa Kelas 5 SD Negeri 5 Metro Kampus. Institut Agama Islam Negeri.
- 3. Evans, N. J., Hoy, M. G., & Childers, C. C. (2017). The role of social media in Influencer marketing: A review of the literature. Journal of Advertising Research, 57(2), 123-134.
- 4. Fazziah, Amma, & Alfianto, Eko Agus. (2019). Analisis Pengaruh Viog sebagai Electronic Word of Mouth, Source Characteristics Terhadap Trust dan Purchase Intention. JURNAL, HERITAGE, 7(2), 1-12. Tersedia secara daring https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/HERITAGE/article/view/1844/1436
- 5. Folkvord et al. (2019). The Psychology of Food Marketing and (Over) eating (pp. 110-125).
- 6. Goyette, I., et al. (2010). e-WOM Scale: Word-of-Mouth Measurement Scale for e- Services Context. Canadian Journal of Administrative Sciences, 27(5), 5-23.
- 7. Goyette et al. (2016). Electronic Word of Mouth, Admin Media.
- 8. Goyette et al. dalam Priansa (2017). Membagi Electronic Word of Mouth dalam tiga dimensi berikut: 1. Intensitas 2. Valence of opinion 3. Content.
- 9. Hapsari, Zella Hapna. (2019). Pengaruh Review Food Blogger Javafoodie Terhadap Minat Berperilaku Konsumen Kuliner di Yogyakarta. Tersedia secara daring di https://dspace.ull.ac.id/handle/123456789/13980
- 10. Hamidah, D., Purba, S., & Rangkuti, I. (2023). Strategi Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Antusiasme Calon Peserta Didik Baru di Sekolah MTS Nurul limi Desa Pantal Gemi Kecamatan Stabat. Jurnal Serunal Itmu Pendidikan, 9(1).