ANALISIS EMPLOYER BRANDING SEBAGAI FAKTOR KUNCI KESUKSESAN REKRUTMEN GENERASI Z DI CAFE VVIP

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Generasi Z memahami dan menafsirkan konsep employer branding dalam proses pencarian kerja, menganalisis bagaimana strategi employer branding diterapkan dalam menarik generasi Z, menjelaskan peran employer branding sebagai faktor kunci kesuksesan rekrutmen generasi Z. Teknik analisis data redukasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Uji keabsahan data dilakukan dengan menguji credibility: perpanjangan pengamatan, triagulasi sumber, triagulasi Teknik dan triagulasi waktu. Hasil dari penelitian ini adalah pemahaman bahwa employer branding sebagai gambaran identitas dan reputasi perusahaan sebagai tempat kerja, bukan sekadar citra komersial dan penerapan employer branding dalam proses di café VVIP tersebut mencakup branding melalui media sosial, menonjolkan budaya kerja yang positif, proses rekrutmen yang cepat dan transparan, Pengalaman kandidat (candidate experience) dan Identitas visual dan nilai employer branding dapat berperan sebagai faktor kunci karena: Meningkatkan jumlah pelamar berkualitas Gen Z, Menurunkan turnover (keluar-masuk karyawan), Memperkuat daya tarik dibanding pesaing, Membentuk persepsi positif sejak awal Gen Z dan Membantu mencocokkan nilai (value alignment).