ANALISIS ISI DIGITAL (CONTENT ANALYSIS) STRATEGI KOMUNIKASI DAN BRANDING PERUSAHAAN TEKNOLOGI DALAM MENCIPTAKAN KUALITAS KARYAWAN GENERASI Z

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan teknologi untuk mengadaptasi strategi komunikasi dan branding yang sesuai dengan karakteristik Generasi Z sebagai kelompok tenaga kerja dominan di era digital. Generasi Z memiliki preferensi terhadap komunikasi yang transparan, interaktif, dan berbasis media digital, sehingga menuntut perusahaan untuk merancang strategi komunikasi yang relevan dan autentik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi dan branding perusahaan teknologi dalam menciptakan kualitas karyawan Generasi Z melalui pendekatan metode pustaka. Data penelitian diperoleh dari berbagai jurnal ilmiah dan literatur akademik terkini yang membahas komunikasi digital, employer branding, dan karakteristik Generasi Z dalam dunia kerja. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital dan employer branding yang konsisten, transparan, serta menekankan nilai budaya organisasi, fleksibilitas kerja, dan pengembangan karier berpengaruh positif terhadap ketertarikan, keterlibatan, dan kualitas kinerja karyawan Generasi Z. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam kajian komunikasi organisasi serta menjadi referensi praktis bagi perusahaan teknologi dalam mengembangkan strategi komunikasi dan branding yang efektif di era digital.