Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 2 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP MINAT MELAMAR KERJA GENERASI Z (STUDI KASUS DI KAWASAN PADANG BULAN, KOTA MEDAN)

pdf
  • Ade Karina Marpaung
Ade Karina Marpaung
Universitas HKBP Nommensen Medan

Published 2026-01-28

Keywords

  • Employer Branding, Minat Melamar Kerja, Generasi Z, Reputasi Perusahaan.

How to Cite

PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP MINAT MELAMAR KERJA GENERASI Z (STUDI KASUS DI KAWASAN PADANG BULAN, KOTA MEDAN). (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(2), 4921-4930. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/7349

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding terhadap minat melamar kerja Generasi Z di Kawasan Padang Bulan, Kota Medan. Employer branding pada penelitian ini diukur melalui empat indikator utama, yaitu reputasi perusahaan, nilai-nilai organisasi, pengalaman karyawan, dan promosi kerja berbasis digital. Generasi Z dipilih sebagai subjek penelitian karena mereka merupakan kelompok usia produktif yang akan mendominasi angkatan kerja Indonesia beberapa tahun ke depan dan memiliki karakteristik unik sebagai digital native dengan preferensi kerja yang berbeda dari generasi sebelumnya.

 

Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melamar kerja Generasi Z, di mana indikator reputasi dan promosi digital menjadi faktor paling dominan. Temuan ini menguatkan pentingnya strategi employer branding dalam menarik talenta muda, terutama di era persaingan tenaga kerja yang semakin kompetitif.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Ajzen, I. (1991). Teori Perilaku Terencana. Jurnal Psikologi Sosial, 50(2), 179–211.
  2. Ambler, T., & Barrow, S. (1996). Konsep Employer Branding. Journal of Brand Management, 4(3), 185–206.
  3. Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
  4. Backhaus, K., & Tikoo, S. (2004). Employer Branding: Konsep dan Implikasi. Journal of Brand Management, 12(5), 501–517.
  5. Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik Ketenagakerjaan Indonesia. Jakarta: BPS.
  6. Badan Pusat Statistik Kota Medan. (2023). Kota Medan dalam Angka. Medan: BPS Kota Medan.
  7. Creswell, J. W. (2016). Pendekatan Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Pustaka Pelajar.
  8. Dewi, R., & Sari, M. (2021). Pengaruh Employer Branding terhadap Minat Melamar Kerja Mahasiswa. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 7(2), 134–145.
  9. Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  10. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  11. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis. Jakarta: Salemba Empat.
  12. Hasibuan, M. S. P. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara.
  13. Hidayat, A., & Nugroho, Y. (2020). Employer Branding sebagai Strategi Menarik Tenaga Kerja Generasi Z. Jurnal Administrasi Bisnis, 14(1), 45–56.
  14. Kurniawan, D., & Sari, R. (2019). Pengaruh Employer Branding terhadap Turnover Intention Karyawan Retail. Jurnal Manajemen SDM, 5(2), 89–101.
  15. Lestari, S., & Wulandari, D. (2020). Minat Melamar Kerja Ditinjau dari Employer Branding. Jurnal Psikologi Industri dan Organisasi, 9(1), 23–35.
  16. Mangkunegara, A. A. P. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan. Bandung: Remaja Rosdakarya.
  17. Pratama, A., Putri, D., & Rahman, F. (2021). Preferensi Generasi Z dalam Memilih Tempat Kerja. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 6(3), 201–214.
  18. Putra, I. M., & Wijaya, T. (2022). Pengaruh Employer Branding terhadap Minat Melamar Kerja Generasi Z. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(2), 155–168.
  19. Robbins, S. P., & Judge, T. A. (2017). Perilaku Organisasi. Jakarta: Salemba Empat.
  20. Sari, N., & Wulandari, P. (2020). Employer Branding dan Minat Kerja Mahasiswa. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, 8(1), 67–79.
  21. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
  22. Sutrisno, E. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Kencana.
  23. Utami, R., & Hapsari, A. (2021). Peran Media Sosial dalam Employer Branding. Jurnal Komunikasi Bisnis, 4(2), 88–99.
  24. Wibowo. (2018). Manajemen Kinerja. Jakarta: Rajawali Pers.
  25. Yuliana, S., & Prakoso, B. (2022). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Melamar Kerja Generasi Z. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 55–70.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.