ANALISIS BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE AYAM MAS ALIF KUNCIRAN JAYA PINANG KOTA TANGERANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha Mie Ayam Mas Alif Kunciran Jaya, Kecamatan Pinang, Kota Tangerang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel produk dan harga memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas rasa, porsi, serta harga yang terjangkau menjadi faktor utama yang mendorong konsumen melakukan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha kuliner dalam merumuskan strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan keputusan pembelian dan daya saing usaha.