Published 2026-01-13
Keywords
- generasi muda,
- endorsement digital,
- persepsi konsumen,
- influencer marketing,
- konten digital
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi generasi muda terhadap konten digital ENHYPEN sebagai endorser produk Entrasol O’live Milk. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap Generasi Z berusia 17–25 tahun yang terpapar konten endorsement, dengan pengumpulan data melalui kuesioner skala Likert. Analisis data dilakukan secara deskriptif untuk melihat kecenderungan persepsi responden berdasarkan indikator kredibilitas endorser, daya tarik konten digital, dan kesesuaian endorser dengan merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa generasi muda memiliki persepsi positif terhadap konten digital ENHYPEN, yang menandakan efektivitas strategi endorsement dalam membangun citra merek. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kredibilitas, kualitas konten, dan keselarasan nilai endorser–merek merupakan faktor penting dalam membentuk persepsi positif generasi muda terhadap endorsement digital.
Downloads
References
- Abbas, M., Thahir, T., Umar, R., & Irwandi, S. (2025). Pengaruh Digital Content Marketing, Influencer Credibility, dan Interaktivitas Media Sosial terhadap Loyalitas Merek di Kalangan Generasi Z. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1084–1092.
- Al Akromi, E. N. A. (2024). The Influence of Digital Marketing on Brand Perception among Millennials and Gen Z. Journal of Digital Marketing and Search Engine Optimization, 1(1), 34–44.
- FERA, A., & MIRZAM, A. A. (2024). PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN DI KALANGAN GENERASI Z: LITERATURE REVIEW. JOURNAL OF MANAGEMENT, 3(1), 62–73.
- Gulo, S. S. P. (2025). Dampak Influencer Marketing terhadap Perilaku Konsumen Generasi Milenial dan Gen Z. Jurnal Administrasi Bisnis Modern, 1(2), 333–352.
- Harfinaldi, G., Dahmiri, D., & Hasbullah, H. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi TikToK: Studi Kasus Pengguna Aktif Aplikasi Tiktok Gen Z di Kota Jambi. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 4(4), 121–129.
- Istiqomah, R. D., & Musnaini, M. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Gen Z Pengguna TikTok di Kota Jambi. MARAS: Jurnal Penelitian Multidisiplin, 3(1), 428–440.
- Jamil, A. (2025). Efektivitas Influencer Marketing terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi (JEBAKU), 5(2), 646–653.
- Nada, S. K., Putri, H., Patmawati, S., & Derajat, S. P. (2025). PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP PERSEPSI PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN DI KALANGAN GENERASI Z. KRAKATAU (Indonesian of Multidisciplinary Journals), 3(1), 192–201.
- Putri, A. A., Sari, A., & Nabila, N. I. (2024). Influence of micro-influencer endorsements and authenticity perception on Gen Z purchase intentions.
- Sukmana, E. A. (2025). Strategi Pemasaran Digital Berbasis Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Brand Engagement Di Kalangan Generasi Z. Jurnal Ilmu Bisnis Digital, 1(1), 8–14.