Published 2026-01-14
Keywords
- Influencer Marketing,
- Produk Fashion,
- E-commerce
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion di e-commerce. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional melalui survei kuesioner daring kepada 115 responden yang dipilih dengan purposive sampling (berusia ≥17 tahun, mengikuti influencer fashion, pernah melihat promosi influencer, dan pernah membeli produk fashion di e-commerce). Variabel influencer marketing diukur menggunakan Influencer Credibility Scale berdasarkan Source Credibility Theory (dimensi attractiveness, trustworthiness, dan expertise), sedangkan keputusan pembelian diukur berdasarkan tahapan keputusan pembelian (pengenalan kebutuhan hingga perilaku pascapembelian). Instrumen dinyatakan valid (r hitung > r tabel 0,2436) dan reliabel (Cronbach’s Alpha 0,856 untuk influencer marketing dan 0,826 untuk keputusan pembelian), serta data berdistribusi normal (Sig. Kolmogorov–Smirnov > 0,05). Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya pemilihan influencer yang kredibel dan relevan dengan audiens untuk meningkatkan efektivitas pemasaran fashion di platform e-commerce..
Downloads
References
- Astuti, Eka Yuni, Intan Puspitasari, and Dedi Runanto. 2025. “Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Skintific : Studi Pada Generasi Z Di Kabupaten Purworejo.” 6(9):3201–19.
- Destyara, Inez Galuh, Haris Ihsanil Huda, Ahmad Ashifuddin Aqham, and Edy Siswanto. 2025. “Pengaruh Influencer Marketing Dan Minat Beli Produk Fashion Wanita Terhadap Pengguna Sosial Media Instagram.” Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi 5(2):63–71. doi: 10.35957/mdp-sc.v2i2.4250.
- Fawwas, Ajrun Azhim, and Agus Sriyanto. 2025. “Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Customer Engagement Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Face Shop Di Market Place Shopee.” Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis 3(4):125–47. doi: 10.61132/manuhara.v3i4.2196.
- Lukman, Stephanie Amanda. 2025. “Pengaruh Influencer Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Di Jakarta.” 15(2):78–84.
- Maharani, Ar Kacio, and Ade Perdana Siregar. 2025. “The Influence Of Influencer Marketing And Online Customer Reviews On Purchase Decisions For Skintific Products In The E-Commerce Tiktok Shop.” 9(1):46–51.
- Mustajab, Fuad, and Erlina Puspitaloka Mahadewi. 2025. “The Influence of Influencer Marketing and Online Customer Reviews on Purchase Decisions with Mediator Brand Image.” International Journal of Science, Technology & Management 6(5):1025–30. doi: 10.46729/ijstm.v6i5.1353.
- Nyoman, Ni, Tania Maharani, Nyoman Sri, and Manik Parasari. 2025. “The Influence Of Influencer Marketing And Onbline Customer Review On Purchase Decision Through Brand Awareness As A Mediating Variable ( On Crusita Products In Denpasar City ) Pengaruh Influencer Marketing , Online Customer Review Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi ( Pada Produk Crusita Di Kota Denpasar ).” 6(6):908–19.
- Pramularso, Eigis Yani, Universitas Bina, Sarana Informatika, Content Marketing, Influencer Marketing, and Keputusan Pembelian. 2024. “Keputusan Pembelian Melalui Content Marketing Dan Influencer Marketing Pada Pengguna Aplikasi TikTok.” 22(4):396–412. doi: 10.26623/slsi.v22i4.10440.
- Samsu, Ridha Aprilla, Likha Navadiani Budiawan, Celine Yinnie, Jamal Muhroji, and Finny Redjeki. 2025. “The Impact of Influencer Marketing on Consumer Decision- Making in E-Commerce Platforms.” Journal of Artificial Intelligence and Digital Business 4(2):5257–61.
- Soraya, Zalkha, Syamsu Alam, ST. Salmawati, Nia Pratami Sudirman, Amelia Utami Putri, Andi Ainun mardiah AS, and Asmaul Husna. 2025. “Pengaruh Influencer Marketing Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Kalangan Mahasiswa Manajemen Pemasaran 2022.” Optimal: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen 5(3):94–104. doi: 10.55606/optimal.v5i3.6941.
- Sugiyono. 2019. “Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D.” ALFABETA, Cv.
- Susanti, Deviana, Vera Agustina Yanti, and Ahmad Rafik. 2025. “Pengaruh Digital Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skintific Di Shopee.” Jurnal Manajemen Dan Administrasi Antartika 2(1):9–15.
- Tadulako, Universitas, Politeknik Negeri Medan, and Padang Bulan. 2025. “Influencer Marketing And Purchase Intention: The Mediating Role Of Trust.” 11(3):545–55.