Articles
Published 2026-01-16
Keywords
- Brand Image, Brand Ambassador, Iklan, Keputusan Pembelian, Skincare, Kahf
How to Cite
PEMBELIAN PRODUK SKINCARE KAHF DI DESA TUMPAAN BARU. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(2), 2681-2690. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/6578
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian produk Skincare Kahf di Desa Tumpaan Baru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden pengguna Kahf berusia 15–45 tahun yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Brand Image, Brand Ambassador, dan Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, Brand Image dan Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan Iklan berpengaruh positif dan tidak signifikan. Temuan ini memperkaya kajian pemasaran skincare serta memberikan implikasi praktis bagi Kahf untuk memfokuskan strategi pemasaran pada penguatan citra merek dan efektivitas duta merek dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.
Downloads
Download data is not yet available.
References
- Anggraeni, N. A., & Wajdi, M. F. (2024). Pengaruh daya tarik iklan, brand image, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian Azarine Cosmetic. SEIKO: Journal of Management & Business, 7(1), 104–120. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/view/6334
- Cholil, A. M. (2018). 101 branding ideas: Strategi jitu memenangkan hati konsumen. Anak Hebat Indonesia.
- Compas. (2022). 7 top brand facial wash pria terlaris di e-commerce. https://compas.co.id/article/facial-wash-pria-terlaris/
- Euromonitor International. (2023). Beauty and personal care in Indonesia (Market overview).
- Gunawan, D., Pratiwi, A. D., Arfah, Y., & Hartanto, B. (2022). Keputusan pembelian skincare Safi berbasis media marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.
- Kapanlagi. (2020). Gandeng Dimas Seto, Kahf luncurkan produk halal buat lengkapi kebutuhan pria masa kini. https://www.kapanlagi.com/showbiz/selebriti/gandeng-dimas-seto-kahf-luncurkan-produk-halal-buat-lengkapi-kebutuhan-pria-masa-kini-86ff2d.html
- Katadata Insight Center. (2024). Pertumbuhan nilai pasar kosmetik di Indonesia. https://databoks.katadata.co.id/produkkonsumen/statistik
- Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.
- Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Revlon. Jurnal EMBA, 10(3), 101–111. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/41293
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran. Erlangga.
- Lailiya, N. (2020). Pengaruh brand ambassador dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. IQTISHA Dequity Jurnal Manajemen, 2(2), 113. https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.764
- Latola, F. Z., Mandey, S. L., & Lintong, D. C. (2025). Pengaruh Digital Marketing Inovasi Produk dan Brand Equity terhadap Kepuasan Konsumen Kopi Kenangan di Kawasan Megamas Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 13(01), 67-78. Doi: https://doi.org/10.35794/emba.v 13i01.60136
- Nasution, F. K., Adawiah, M., & Husna, M. (2024). Strategi pemasaran dalam usaha kedai nasi Aqila di kantin UIN Sumatra Utara. Az-Ziyadah: Jurnal Ekonomi Syariah, 1(1), 73–80. https://doi.org/10.61891/az-ziyadah.v1i2.127
- Putri, W., & Harti, H. (2022). Pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen. Jurnal Dimensi, 11(2), 346–363. https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/jurnaldms/article/view/4143
- Rangian, M. C., Wenas, R. S., & Lintong, D. C. A. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian MS Glow. Jurnal EMBA, 10(3), 284–294. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/419482
- Rodliyah, L. (2021). Pengantar dasar statistik. LPPM UNHASY Tebuireng.
- Rudini, A., & Kom, S. (2023). Metodologi penelitian bisnis dan manajemen pendekatan kuantitatif. AE Publishing.
- Samosir, F. V. (2024). Pengaruh brand ambassador, brand image, dan iklan terhadap keputusan pembelian di Shopee (Doctoral dissertation, Universitas Kristen Indonesia). http://repository.uki.ac.id/id/eprint/17750
- Sari, D. P. (2024). Pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare Skintific. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 2(7), 420–431. https://ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/jiem/article/view/1980
- Sasongko, G. A., & Setyawati, H. A. (2022). Pengaruh brand ambassador, daya tarik iklan, dan kemasan produk terhadap keputusan pembelian Wardah Exclusive Matte Lip Cream. JIMMBA, 4(4), 488–501. https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i4.135
- Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research methods for business: A skill-building approach (8th ed.). John Wiley & Sons.
- Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
- Violita, D. R., & Djatola, H. R. (2024). Pengaruh inovasi produk dan brand image terhadap keputusan pembelian Scarlett. Jurnal Kolaboratif. https://doi.org/10.56338/jks.v2i1.654
- Widodo, S., Ladyani, F., Lestari, S. M. P., Wijayanti, D. R., Devrianya, A., Hidayat, A., & Widya, N. (2023). Buku ajar metode penelitian.
- Yoel, D. A., Massie, J. D., & Tielung, M. V. (2021). Pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap minat beli konsumen Baskin Robbins. Jurnal EMBA, 9(4), 136–144. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/36171