Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 24 No. 12 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

ANALISIS KUANTITATIF CELEBRITY COLLABORATION DAN CELEBRITY ENDORSEMENT PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE Irmalaila_store DITIKTOK SHOP(Survei Konsumen pada onlineshop Irmalaila_store di Kota Tasikmalaya)

pdf
  • Elsa Istian,
  • Dr. Depy Muhamad Pauzy, M.M.,
  • Ghaling Achmad Abdul Ghonisyah, M.M.
Elsa Istian
Universitas Perjuangan Tasikmalaya

Published 2025-11-04

Keywords

  • Celebrity collaboration, Celebrity endorsement, Purchasing Decision ,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

ANALISIS KUANTITATIF CELEBRITY COLLABORATION DAN CELEBRITY ENDORSEMENT PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE Irmalaila_store DITIKTOK SHOP(Survei Konsumen pada onlineshop Irmalaila_store di Kota Tasikmalaya). (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 24(12), 261-270. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/1089

Abstract

This study aims to determine the effect of celebrity collaboration and celebrity endorsement on customer purchasing decisions Tiktok shop Irmalaila_store. The method used is a case study, the data is obtained through a questionnaire to Tiktok shop Irmalaila_store customers. Sample withdrawal using purposive sampling technique and the analysis method used is multiple linear regression analysis method. The results showed that celebrity collaboration, celebrity endorsement and purchasing decisions were included in the good classification. Simultaneously celebrity collaboration and celebrity endorsement have a significant effect on purchasing decisions at Tiktok shop Irmalaila_store. Partially, the celebrity collaboration variable has a significant effect on purchasing decisions at Tiktok shop Irmalaila_store, as well as the celebrity endorsement variable has a significant effect on purchasing decisions at Tiktok shop Irmalaila_store.

Keywords : Celebrity collaboration, Celebrity endorsement, Purchasing Decision

Abstrak

 

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity collaboration dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian pelanggan Tiktok shop Irmalaila_store. Metode yang digunakan adalah survei data diperoleh melalui kuesioner kepada pelanggan  Tiktok shop Irmalaila_store. Penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linear berganda. Dari hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity collaboration, celebrity endorsement dan keputusan pembelian termasuk pada klasifikasi baik. Secara simultan celebrity collaboration dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Tiktok shop Irmalaila_store. Secara parsial, variabel celebrity collaboration berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Tiktok shop Irmalaila_store, begitu pula dengan variabel celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Tiktok shop Irmalaila_store.

Kata Kunci: Celebrity collaboration, Celebrity endorsement, Keputusan Pembelian.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. 1. Andrian, Christophorus Indra Wahyu Putra, Jumawan, M. F. N. (2022). Perilaku konsumen. Rena Cipta Mandiri. https://doi.org/6235431082
  2. 2. Anugerah, R. (2022). Pengaruh Celebrity endorsement Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Es Teh Indonesia Cabang Delima Pekan Baru. In Repository Universitas Islam Riau. https://repository.uir.ac.id/14194/1/185210123.pdf
  3. 3. Azzahra, A., Jufri, M., & Asri, A. (2022). Pengaruh Celebrity endorsement terhadap Keputusan Membeli pada Pengguna Media Sosial Youtube. Jurnal Psikologi Talenta Mahasiswa, 2(1), 116.
  4. 4. Basu, S., & Sukotjo, I. (2007). Pengantar Bisnis Modern (3 ed.). Liberty.
  5. 5. Christiansen, D. T., & Savitri Setyo Utami, L. (2023). Pandangan Penggemar pada Kolaborasi Produk Somethinc X NCT Dream. Prologia, 7(1), 156–163. https://doi.org/10.24912/pr.v7i1.21280
  6. 6. Dwi, H. E., Mahfudoh, Hendrowati, T. Y., Sari, J., Febrian, W. D., Tasriastuti, N. A., Zakhra, A., Kusuma, H. W., Triono, F., Sani, I., Laily, N., Ariestianti, W., Ginting, N., Irawan, Yusnaidi, & Badrum, M. (2023). Pengantar Manajemen.
  7. 7. Fandy, A. (2020). Manajemen : Pengertian Menurut Para Ahli, Fungsi, Tujuan, & Prinsip. https://www.gramedia.com/best-seller/manajemen/
  8. 8. Fandy, T. (2022). Strategi Pemasaran (6 ed.). CV Andi Offset.
  9. 9. Ghozali, I. (2021). Statistik untuk penelitian: Teknik analisis multivariate dengan SPSS (Edisi ke-10). (10 ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  10. 10. Huda, K., Abdoe, T. Al, Sari, L. A., & Wantika, A. (2024). Studi Literatur Penerapan Konsep dan Peran Manajemen pada Organisasi. Metta : Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(2), 80–91. https://doi.org/10.37329/metta.v4i2.3375
  11. 11. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15 ed.). Pearson Education.
  12. 12. Milatina, M., & Atmaja, D. R. (2023). Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser dan Sikap Terhadap Harga Terhadap Minat Beli. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Esa Unggul (JAME), 11(2), 68–70. http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/282
  13. 13. Nazir, M. (2011). Metode Penelitian. Ghalia Indonesia.
  14. 14. Nisa, D. F. (2023). Pengaruh Celebrity endorsement dan Digital Marketing UMKM Produk Tarsusu TartTuns terhadap Minat Beli Generasi Z di Kota Pontianak. MBIC, 12.
  15. 15. Nurjannah, A., Fitri Kumalasari, & Ismanto Ismanto. (2023). Pengaruh Celebrity endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok Shop. Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 2(4), 79–95. https://doi.org/10.56444/transformasi.v2i4.1115

Most read articles by the same author(s)

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.