PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DENGAN MENERAPKAN TEKNOLOGI RANGKA ESAF
Published 2025-11-03
Keywords
- Product Quality, Brand Image, Purchasing Decision, Honda ESAF Motorcycles,
- Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Sepeda Motor Honda ESAF
How to Cite
Abstract
This study aims to analyze the influence of product quality and brand image on purchasing decisions for Honda motorcycles using ESAF frame technology. The method used in this study is a quantitative approach with multiple linear regression analysis techniques. Data were obtained through distributing questionnaires to 100 respondents who are users of Honda motorcycles with ESAF frames. The results of this study indicate that simultaneously product quality and brand image have a significant effect on purchasing decisions. Partially, product quality has a significant effect on purchasing decisions and brand image has a partial effect on purchasing decisions. These findings confirm that consumer perceptions of product quality and brand image play an important role in the purchasing decision-making process for Honda motorcycles with ESAF frames.
Keywords: Product Quality, Brand Image, Purchasing Decision, Honda ESAF Motorcycles.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda dengan menerepkan teknologi rangka ESAF. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna sepeda motor honda berangka ESAF. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi konsumen terhadap kualitas produk dan citra merek memainkan peran penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian pada sepeda motor honda berangka ESAF.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Sepeda Motor Honda ESAF
Downloads
References
- 1. Adindo, A. W. (2021). Kewirausahaan dan Studi Kelayakan Bisnis Untuk Memulai danMengelola Bisnis. CV Budi Utama. https://balaiyanpus.jogjaprov.go.id/opac/detail-opac?id=331642
- 2. Aditama R. A. (2020). Pengantar Manajemen: Teori dan Aplikasi. AE Publishing. https://books.google.co.id/books?id=9zfvDwAAQBAJ&lpg=PR1&hl=id&pg=PR1#v=onepage&q&f=false
- 3. AISI.or.id. (2025). ASOSIASI INDUSTRI SEPEDA MOTOR INDONESIA. AISI.or.Id. https://www.aisi.or.id/statistic/
- 4. Alfandy, R., Alfalisyado, A., Endratno, H., & Aryoko, Y. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kesadaran Merek dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pembeli Honda Beat di Purwokerto). Jurnal Manajemen Dan Sains, Vol 9, no 2. http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v9i2.1986
- 5. Amin, A. M., & Jonathan, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Word Of Mouth, Dan Tenaga Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Belting Merek Bando Di UD. Jaya Bersama. Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, Volume 2 N. https://doi.org/10.55583/invest.v2i2.170
- 6. Arifin, R. (2024). Penjualan sepeda motor honda bulan januari-november 2024. Detik.Com. https://oto.detik.com/motor/d-7691285/honda-sudah-jual-4-6-juta-motor-baru-di-indonesia-sepanjang-11-bulan-tahun-2024#:~:text=Penjualan sepeda motor di Indonesia,%2C6 (juta) unit.
- 7. Astuti & Matondang. (2020). Manajemen Pemasaran: UMKM dan DigitalSosial Media. Sleman : Deepublish. https://balaiyanpus.jogjaprov.go.id/opac/detail-opac?id=321968
- 8. Debi Eka Putri A. S. (2021). Brand Marketing. Widina Bhakti Persada Bandung.
- 9. Didik, G. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social media Marketing. (Sumatera Utara: PT Inovasi Pratama internasional. https://books.google.co.id/books?id=K79mEAAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=id#v=onepage&q&f=false
- 10. Ericko Fuji Murgana dan Ida Ayu Sri Brahmayanti. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Honda Scoopy Di Kecamatan Driyorejo Gresik). Jurnal Neraca Manajemen, Ekonomi, Vol 6 No 2. https://doi.org/10.8734/musytari.v6i10.4642